银行LCD媒体效果评估报告样本.pptVIP

银行液晶电视媒体效果研究报告;目 录;研究背景与目的;研究背景;研究目的;研究设计与执行总结;CTR的解决方案;研究设计－人流量测算;研究设计－媒体评价和广告需求挖掘;合格被访者条件: 本地居民 看过银行LCD媒体中的节目/广告 不在广告、媒体、市场研究和银行系统等相关行业工作 过去半年未参加过任何形式的研究活动 配额要求（根据人流量测算结果设定）: 男:女＝50%:50% 18-29岁:30-39岁:40-49岁:50岁及以上＝30%:25%:25%:20% 普通客户:VIP客户:企业客户＝80%:10%:10%;结论和建议;结论－银行使用习惯;结论－媒体评估;受众对媒体的整体评价较高： 具体表现在媒体接受度、关注度和偏好度的评价高。 同时，除传统电视媒体以外，受众对银行LCD媒体在这些评估指标上的表现也高于其他类型的竞争媒体。 银行LCD媒体的相对优势在于“画面清晰，质量好，屏幕面积大，视觉冲击力强”及“收视环境舒适”，从而进一步提高了受众对该媒体的关注程度。;结论－媒体受众广告需求;结论－媒体受众特征;结论－媒体受众特征;建议;建议;主要发现;;银行使用频次－客户类型;; 合计 男 女 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 普通客户 VIP客户 存／取款 85.7 87.1 84.4 89 85.5 80.3 87.9 86.4 80 缴费 51.8