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SWOT分析法应用实例 任静 深圳职业技术学院 学习目标 掌握SWOT分析的方法 会运用SWOT分析给企业作出评估 市场营销SWOT分析法 优势(Strengths)-不可匹敌、无法模仿的独特能力 劣势(Weakness)-缺点与不足 机会(Opportunities)-有利的发展趋势或者事件，可以使企业获利或拥有竞争优势。 威胁(Threats)-不利的发展趋势所形成的挑战和干扰，若不采取果断的市场营销行动将会损害企业的市场地位。 案例思考与练习 要求：根据图表中公司A和它的竞争对手的信息，为公司A制作一份SWOT分析报告。 针对公司A的SWOT分析 优势：市场主导；广告份额最大；品牌认可度高；在大公司中净利润最高。 劣势：市场份额销售额的占有率低于市场份额数量的占有率，这或许说明在定价上有压力、利润微薄；公司“传统”或许是“过时了”；净利润或许来源于主要领域（如产品研发）的减少资金投入。 针对公司A的SWOT分析（续） 机遇：市场份额应该可以为提高售价提供机会；“传统”可以转化为“可靠”或“信赖”；市场份额和占有率可以为产品多元化提供机会。 威胁：来自公司B的威胁看似迫在眉睫，对方在市场上表现出色而且被认为是创新和优秀的公司。 小结与作业 作业：完成一份针对麦当劳企业在中国的SWOT分析并给出相应的市场发展策略。 参考文献 刘红燕. 国际市场营销[M].2版.重庆:重庆大学出版社,2014. 肖红. 市场营销基础与实务[M].1版.机械工业出版社,2012. Pix, Peter. Marketing: a practical approach. 6th ed. McGraw-Hill Australia Pty Ltd. 2009. Add your company slogan 希望提出指导与建议 * 苹果公司外观和操作系统 产品价格高 PM2.5－－空气净化器 Uber 和滴滴打车对传统出租车行业的威胁 * * * * 苹果公司外观和操作系统 产品价格高 PM2.5－－空气净化器 Uber 和滴滴打车对传统出租车行业的威胁 * * *
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