农村乡镇市场下如何发展农村便利店——以贵州省为例.docVIP

农村乡镇市场下如何发展农村便利店——以贵州省为例 摘要：改革开放以来，东部沿海经济迅速发展，吸引了大部分西部、中部的农民前往东部打工。从80年代开始到现在，差不多已三十年的发展历史。在南下打工或前往东部打工的人群中，大部分是60后以后的人群。60后和70后在打工过程中不仅收入增加，而且接受了不少都市文化，消费方面在逐渐趋向市民或者说在无形中模仿市民，同时他们的消费行为也在影响着家人和农村的80后和90后。如今县级以下的乡镇，特别是镇，其人口集中、经济发展迅速、交通便利，成为真正意义上的农村政治、经济、文化中心。因此在农村乡镇市场发展农村便利店，不仅迎合新生代农民（及俗称的农民工）的消费心理，而且符合农村经济的发展需要。鉴于此，我们以农村市场中80后和90后为营销对象，通过对农村乡镇市场进行宏观环境分析，消费者分析、竞争分析、目标市场分析，然后根据以上分析，采用营销要素组合战略和战术对如何发展农村便利店提出可行性和创新性的营销策略。 关键词：乡镇市场 农村便利店 市场分析 策略 1绪论 1.1零售的基本概念 零售是指将商品和相关服务直接销售给最终消费者，从而实现商品和服务的价值的一种商业活动。零售是商品分销过程中的重要环节。它具有交易次数多，但平均每笔交易金额小；多为当面挑选交易；零售交易中，消费者多表现为较强的随机性；提供的商品种类具有一定的