A00级车市场定位.pptVIP

悦悦市场定位及预期价格销售量 悦悦项目组 2009-12 目 录 一、 国内A00级车市场现状 二、 目标市场、竞争对手和市场定位 三、 悦悦基本配置 四、悦悦价格建议，上市时间及预计销量 五、几点建议 一、 国内A00级车市场现状 A00级别车市场趋势 09年1-10月份，A00级车销量43.8万辆。10月份，A00级总销量4.8万台，占轿车总销量的7.19%。目前，A00级月销量过万的有奇瑞QQ和比亚迪F0、在五千台左右的有雪佛兰Spark和北斗星，其余在三千以下，市场份额小于SUV。 国家出台利好政策，A00级车同比大幅提升 2009年国家针对1.6L及以下小排量汽车出台购置税减半的政策，使经济型轿车销量大幅提升。 A00级9月同比增长53.6%，环比下降 8.7%。 消费心态的成熟逐渐影响销量 居民的消费习惯逐渐成熟，放下面子接受小排量车作为代步工具； 燃油税出台的政策也使得消费者趋向购买小排量节油车型； 区域消费差异很大 四川省、河北省、山东省、河南省、山西省、北京市六个区域市场AOO级车销量占总销量的53%，针对此区域的竞品竞争也非常激烈。 价格形成竞争的主要手段 核心竞争对手如比亚迪F0、奇瑞QQ都已把最低车型降至30000元以下，对于这些车型，消费者已经不再考虑安全配置，买这样的车，图的就是价格便宜或是外形时尚。 二、 目标市场、竞争对手和市场定位 二、 目标市场、竞争对手和市场定位 二、 目标市场、竞争对手和市场定位 竞争对手 奇瑞QQ 自主品牌、参数基本相同、 销量第一 比亚迪F0 自主品牌、参数基本相同， 相同参数销量实际第一 熊猫 自主品牌、参数基本相同，走高品质的安全路线，价位也较高，消费者接受程度不高。 奔奔 自主品牌、参数基本相同，1.0与1.3共品牌，销量一般 SPARK 合资品牌车型、车型参数、价位、销售量与悦悦是直接的竞争车型 北斗星 小型的MPV，生产资料，与悦悦的目标消费群体有着本质的区别，北斗星不是直接的竞争关系。 竞争对手：比亚迪F0、奇瑞QQ、SPARK乐驰 三、产品配置 三、产品配置 三、产品配置 1、比亚迪F0为1.0L排量3缸全铝发动机，动力与悦悦相比，基本一致。 2、F0最低配置的车型，减 ABS、EBD、前排SRS双安全气囊、发动机转速表、电子智能助力转向系统等5项主要的功能性配置； 3、F0的主要消费群体是年轻人，年轻人十分关注的音乐配置；单碟CD+MP3接口； 4、单碟CD+MP3接口、超强制冷涡旋式空调和带车内空气净化系统，3项配置作为标配； 5、 比亚迪F0满足了年轻消费群体的需求，合理配置是其他车型没有做到的，这是我们借鉴的重点：满足年轻消费群体的配置需求； 6.悦悦正在准备增加包围、贴花、音厢等外装性改装车； 三、产品配置 四、悦悦价格建议，上市时间及预计销量： 四、悦悦价格建议，上市时间及预计销量： 四、悦悦价格建议，上市时间及预计销量： 四、悦悦价格建议，上市时间及预计销量： 四、悦悦价格建议，上市时间及预计销量： 1、根据技术中心计划，悦悦车型将在2010年3月31日关闭研制计划，交制造公司试生产。预计上市时间为2010年4月份； 2、对照竞品车型的价格、销量和新车型上市的各种准备工作（正式销售时间在5—6月份开始）；年度目标建议5万辆，手动标准型、手动舒适型，2款车占总体销量的70%，销量为3.5万辆，其中悦悦手动标准型建议在不同的区域市场限量销售；手动豪华型、自动舒适型、自动豪华型等其他车型1.5万辆。 五、几点建议： 该款车适合经济收益不高、思维活跃、热爱时尚的年轻人，特别喜欢改装，建议专门增加改装车支持部门；增加变形车，提高车型自身价值，提高品牌力； 合资品牌车型逐步下探，竞争将会越来越激烈； 各企业正在研制电动汽车，希望公司能尽快推出，降低市场风险； 该车型共有12个品牌生产，合资品牌只有SPARK,其他是自主品牌；比亚迪F0表现最抢眼；建议以比亚迪为最主要竞争品牌； 汇报完毕 谢谢聆听 1.3 2315 3747X1597X1514 QQme 手动 1.0\1.1\1.4 2335 3600X1600X1670 爱迪尔 手动 1.3 2299 3548X1580X1581 精灵 手动、自动 1 2360 3500X1600X1470 新奥拓 手动、自动 1.0\1.1\1.3 2335 3618X1563X1533 路宝 手动、手自一体 1.0\1.3 2330 3601X1587X1527 奇瑞M1 手动、自动 1.0\1.3 2365