渭南万达室外街-招商预热阶段营销活动方案.ppt

渭南万达广场中央大道 招商预热阶段营销活动方案 “惠”生活 · 1元抢 目录 Part 1 活动背景 活动主题 参与人员 活动策略 活动目的 Part 2 活动大纲 活动项目设置 活动场地规划 活动流程规划 活动执行规划 Part 3 媒体计划 活动推广形式 推广计划排期 Part 4 费用预算 活动预算分解 时间 2015年7月4日-7月12日 主题 “惠”生活 · 1元抢 参与人员 重点商户+周边精英客层+家庭客层 策略 活动策略：趣味性+参与性+目标性 趣味性——通过亲子DIY和互动游戏增加家长和孩子的参与兴趣，丰富孩子业余生活，达到更好口碑宣传效果； 参与性——以家庭客层为主，通过儿童参与活动带动家长参与； 目标性——通过对重点意向客户邀约，在参与活动的过程中优先支持，吸引客户参与，促进意向客户回流，制造转介绍机会，传播项目最新的信息； 客群策略：通过大力度的低价特卖活动旺场，拓宽后期中央大道的主消费客层，实现招商预热期蓄客和旺场的双赢；以低价特惠汇聚人气，用人气 带动品牌的宣传，现场的活动营造高人气、欢快的气氛，提升项目美誉度； 媒体策略：精准投放+多渠道+新媒体---通过新媒体、多渠道组合，精准投放突出活动亮点； 目的 1.通过暖场活动促进项目的前期推广，吸引客流，增强商家、意向客户、商铺业主信心； 2.商圈造势，吸引