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“虾王虾兵”你来挑 --首届江城小龙虾美食节招商方案 2009年5月 目 录 活动背景 活动背景 活动组织 主办单位 湖北车主生活广播电台FM96.6 腾讯·大楚网 承办单位 武汉世纪光年广告有限公司 协办单位 餐饮商家 活动内容 - 综述 活动内容 - 宗旨/目标 活动内容 - 活动形式 包括但不限于以下 消费者竞技项目 厨艺竞技：比做虾的速度 、颜色、味道、摆盘等 剥虾竞技：比剥虾的速度和干净程度 钓虾竞技：在规定时间看谁钓的最多、钓的最大 吃虾竞技 ：比谁吃的多、吃的干净、吃的完整 商家评比项目： 口味大评选：评比哪家的味道做的最好 服务大评选：评比哪家的服务态度最好 环境大评选：评比哪家的就餐环境最好 最安全的虾：养殖基地评比（待议） 活动内容 - 行程安排 消费者报名 报名对象：年满18岁，不论国籍，年龄，性别，身体健康者均可参与报名 报名方式：网络填写报名表（大楚网），电话/短信报名（FM96.6) 活动信息：大楚网专题版面，FM96.6《江城美食，喜从天降》及滚动信息 报名费用：不收取任何费用 餐饮商家报名（具体费用待议） 报名对象：湖北省境内的任何一个餐饮商家均可报名 报名方式：网络填写报名表（大楚网），电话/短信报名（FM96.6) 活动信息：活动组委会统一安排，协调 报名费用：见合作形式说明 活动操作 - 消费者竞技 活动操作 - 商家评选 单项评比：每个商家都可以依据自己的特色报名参与相关的单项评比 综合评比：依据单项评选结果综合得分，评选出综合评选获胜者 评比方式：积分制 1 消费者试吃点评，媒体现场报道，专家点评打分（凡报名参加本次活动的消费 者均可在活动期间享受一定的优惠） 2 网络投票得分：消费者通过网络进行投票 3 短信投票得分：节目内场，外场互动，短信支持投票 评比周期：以周为单位 1 初评：每周进行一次打榜评比及宣传推广（7.1-8.10) 2 复评：初评胜出者将享受更多，更密集的推广和宣传(8.10-9.30) 活动宣传 - 推广媒体简介 湖北车主生活广播 FM96.6 一个引领都市时尚、高知品味的广播电台 湖北省内唯一的定向针对人文时尚，品质生活的专业电台 信号完全覆盖湖北省全境，每天连续播出20个小时 拥有最广泛的受众体系及众多的忠实听众 腾讯·大楚网 腾讯·大楚网是 “最武汉、最生活”本土新锐网站。 为湖北省的广大网民提供最实用，最贴近本地生活的资讯服务 拥有独特的网络推广资源，拥有1300万庞大的网络用户 网站平均流量：500w-700w；用户数：75-100万IP 平面媒体 本地生活服务类媒体 活动宣传 - 宣传形式简介 合作形式 合作回报 - 初评合作（前30天） 电台回报： 软性报道：合作期间，成为媒体推荐商家，并出现商家名称、地址、订餐电话等资 讯，至少30次。 在《江城美食 喜从天降》节目中现场直播5分钟，至少1次。 商家广告：合作期间，在FM96.6频道中播出15秒广告，不低于90次。 活动期间，在FM96.6节目中每天滚动播出“本次龙虾节由xx 、xx、 xx……等特约播 出”活动宣传广告，每天不低于5次。 网络回报： 腾讯·大楚网开辟活动专版进行专题报道，内容涵盖各商家介绍、网友投票、网友评论区域，不少于30天。 活动专版中出现商家资讯，电话，地址，图片等信息。 备注：如需要其他媒体宣传，费用另计 合作回报 - 回报价值 效果预期 * * 谁是消费者最喜爱的 “虾王”？ “虾兵”？ 一只只火红的小虾…… 创造了一个独特的饮食休闲文化…… 一只只火红的小虾…… 带动了一个新的消费热点…… Part1 活动概述 Part2 活动运作 Part3 活动合作 Part 1 活动概述 活动背景 活动组织 江城人自己的“小龙虾”文化品牌 独有的地理资源优势 主产区 “小龙虾”文化 正在兴起 不断扩大的产业链 竞争越发激烈 庞大的消费群体 受众层面广泛 需要获取消费者的认知和喜好 强化自己的品牌 获取更多的消费群体 商家需求 媒体目标 VS 强大的媒体影响力，迅速扩大商家知名度 权威的媒体公信力，有效提升品牌形象 独有的媒体号召力，庞大的受众体系 提升消费群体对商家的认同感 迅速有效的带动商家销售 Part 2 活动运作 活动概述 活动内容 活动操作 活动推广 WHAT 活动内容 美食大比拼：以小龙虾为中心的美食活动 WHEN 活动时间 吃虾旺季：2009年7月—2009年9月 WHERE活动地点 湖北省境内：