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资产评估期末作业——动漫行业分析报告PAGE 7XXXXX班 资产评估期末作业——动漫行业分析报告 PAGE 7 PAGE 7 XXXXX班 XXX ********** 动漫行业分析报告 XXXXXX班 XXX ********** 一、行业概况 （一）行业简介 根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。 本段引用自百度文库：《动漫产业研究报告》 动漫产业是指以卡通形象及品牌为核心、由漫画、动画、影视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链。动漫产业属于数字内容产业以及文化产业，被称为永远的朝阳产业。动漫产业具有当今知识经济的全部特征，并涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业等多种行业。卡通形象的专有权和衍生产品，形成了完整的产业链和独特的赢利模式。目前全球动漫产业的产值为2000亿到5000亿美元，并充满了超常盈利的机会和无可限量的空间。 本段引用自北大文化产业研究所：《2006年动漫产业年度报告》 通过上面两段资料，我们可以看出，动漫行业主要指以动画、漫画创意为核心，由与动漫创意形象相关的各类影视、图书制品等衍生产品形成产业链，通过核心创意的价值转移实现盈利的行业。 从动漫行业的基本定义可以发现，该行业中影视、图书制品等服务可以归于服务业中的内容产业，而其衍生产品如服装、文具等则可归于工业中的制造业。因此动漫行业的涵盖面非常广，其行业结构也因此比较复杂。从内容产业的特点看，动漫行业可以在文化传播和发展方面起到重要的作用；从制造业的特点看，动漫行业可以通过现实产品把内容文化具象化，并通过产品实现其文化的价值，实现盈利。 （二）产品范围 从产品角度看，动漫行业产品主要包括三类，第一类是动画、漫画作品等知识产权的直接客体，通过电视、书包杂志、网络等平台进行传播的文化产品；第二类为搭载了动漫创意的各类周边产品如服饰、文具、玩具日常用品等制造类产品；第三类则是以动漫作品为背景进行复制或创新的服务性产品，如主题公园等。 可见，动漫行业不但涉及行业众多，其产品也是十分丰富多样的。 二、行业环境分析 （一）政策环境分析 从2005年开始，我国开始重视动漫行业的发展，政府先后出台了一系列的政策措施，扶持动漫行业的发展，各部委也积极配合政府政策发布一系列规章制度等，为动漫行业的发展推波助澜。 2005年，我国政府继续在全国范围内培育国家级动漫产业基地，通过动漫行业的发展寻找新的经济增长点，同时大力鼓励国产原创动漫，打造民族文化品牌。国务院下发的《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想首先建设的若干意见》中明确指出：加强少年儿童影视片的创作生产，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。 2005年，中国广播电影电视总局也发出一系列通知，从播出数量、时段等多方面对国产动画产业进行全面规划，实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产电视动画片发行许可制度，促进我国动漫行业向规范化、制度化发展。此外，国家广电总局通过禁止播出未经国家广电总局审查及未取得发行许可证的境外动画片及合拍动画片的违规行为，禁止以栏目形式播出境外动画片等措施调高国产动画片和引进动画片的播出比例，大力促进动漫行业的发展。 2006年，文化部、信息产业部、广电总局等10部委联合下发了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出从机制和政策方面加大对国产动漫的鼓励力度，大力发展动漫产业。此外，《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》要求每天17点至20点黄金时段禁播境外动画片以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目，必须播出国产动画片或国产动画栏目，全方位对动漫产业进行扶持与保护。 2008年，广电总局网站刊发了《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》，禁播境外动漫资讯时段从17点至20点延长为17点至21点，同时对动漫内容进行了更为详细的规定和引导。同年，文化部出台《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，主要内容为扶持民族原创动漫，完善动漫产业链条，从理论体系