上海地铁电子媒体介绍X.pptVIP

上海地铁电子媒体 update :2012/2 是什么将我们的生活联接在一起？ 交通出行将我们的生活圈连接在一起 受众广告接触时点 数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 18-44岁人群 我们从何接收广告信息？ 传统电视广告面临的问题 中高端年轻人群受众不足 根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征 工作紧张，缺乏阅读时间 返家很晚，收视机会与时间较普通人少 数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 传统电视广告面临的问题 播放频次减少 国家广电总局规定： 2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟 新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率大大减少 传统电视广告面临的问题 收视行为的改变 数字电视的发展使受众每天面对的电视频道从60个增加到120个频道 受众选择性越来越多,转台率越来越高 传统电视广告面临的问题 千人成本CPM增加 广电61号令使黄金档广告播出的总量和频率会少很多，由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识 媒体 目前平均千人成本 电视 （所有人） 129.0 电视（15-64岁） 159.0 数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众 接触频次高，提高广告记忆度 迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台 接近购物决策点，刺激引导消费 拥有更低的千人成本 寻找优质视频媒体平台 18-44岁 人群数量 有效到达率 28天 接触频次 28天 面积 接收 强迫性 接近 购物决策点 地铁 3,244,000 80.2 31.2 60寸 强 极近 楼宇 1,424,000 30.4 41.3 17/21寸 中等 仅针对网络购物近 公交 2,963,000 25.7 22.4 17/19寸 弱 较近 户外视频媒体效果比较 产品比较 数据来源： 1、CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 2、分众CTR调研报告 3、《全球户外受众测量标准指南》(GGOOHAM) 整体喜好度 回忆率 （提示前） 回忆率 （提示后） GRP (28天） 电子屏特点 高越 56% 48% 52% 860 声音嘈杂，画面过亮刺眼颗粒大 华视 43% 37% 44% 783 屏幕偏小，位于视线斜方 DP 85% 55% 79% 2506 高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看 形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足 产品比较 地铁视频媒体效果比较 数据来源： 1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研 站厅DP双联屏VS高越 人对强光和粗颗粒画面有本能的抗拒 靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球 产品优势 产品优势 60寸超大电子屏，营造品牌大气势 VS 站厅/站台DP VS 分众楼宇 产品优势 VS 位于站厅中央 闸机口 直面往来客流 位于电梯乘客侧面 不利于观看 站厅DP双联屏 VS 分众楼宇 备注： （1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。 （2）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 （3）单位：元 RF-14天 数据比较 14天 目标人群数量 R 到达人群 人次 F GRP 单个广告GRP 240次刊例价 单个广告千人成本 单个广告CPRP DP 站厅 11,368,000 36.2 4,115,216 85,596,493 20.8 753 94 798,400 63.4 7,220 TS 站台 11,368,000 63.3 7,195,944 56,847,958 7.9 500 175 1,596,000 68.2 7,752 站厅+站台 11,368,000 70.8 8,048,544 142,444,450 17.7 1,253 269 2,394,400 46.6 5,296 MCG 全线套装 11,368,000 61.4 6,979,952 48,859,664 7.0 430 54 2,232,000 365.5 41,333 分众 11,368,000 24.5 2,785,160 71,300,096 25.6 627 78 3,984,000 447.0 51,077 数据比较 备注： （1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP的有效到