详解最新版SEM中级认证考题.docVIP

详解百度SEM中级认证考题 1.某电商客户考核转化为订单数，以下哪些会导致CPA上涨？A.创意中活动内容与落地页不一致B.大量拓展品牌词C.产品活动优惠点明显大于直接竞争对手D.大量拓展人群词答案解析：CPA为转化成本。选项A，创意和着陆页不相关会导致访客进来后看不到他想要的东西，导致跳出率高，效果差，花钱了没得到回报，此种情形下会增加转化成本；选项B，品牌词竞价有着点击率（CTR）高，点击价格低，ROI高，CPA低，转化率（CVR）高等特点。显然拓展品牌词是会让效果更好的，转化成本会下降；选项C，自身产品比同行具有优势，这个会促使转化量增加，CPA=消费/转化量，显然CPA降低才对；选项D，大量拓展人群词，我们知道人群词相对于其他几种词性（品牌词、产品词、行业词）而言精准性是最差的，带来的流量也是相对低质，这部分流量要促使转化会比较难。所以有可能导致CPA上涨。本题正确选项为：AD。 知识延伸：本题涉及到的知识点有：关键词、人群词、品牌词、竞争对手分析、着陆页、创意、公式计算等。微信直接回复这些知识点关键词可获得艾奇SEM精心整理的SEM专题知识推送。2.造成平均访问深度很少的原因，可能有?A.网站本身包含的页面不多B.网站内容丰富但缺少清晰的导航C.网站内容单一且缺乏吸引力D.百度统计代码添加问题答案解析：访问深度少可以粗略