综艺附件2-2015《一年级2》芒果TV招商方案.pptx

《一年级2》2015年Q4 每周六22:00 共12期真实记录上海戏剧学院2015级表演系新生的成长与蜕变《一年级2》旁听生非科班选拔天赋少女个性才子《一年级》头牌教员百老汇华裔第一人美国福克斯演员奖最佳男演员美国麻省艺术学院教授上海戏剧学院音乐剧中心主任最新鲜叛逆最怀旧熟悉艺术学院表演系 招募5名一年级旁听生旁听生有机会取代正式学生博眼球强话题 强剧情线下选秀+线上真人秀线上报名 全民主考 直播招募 甄别规则01 旁听生与本科生共同学习生活03 每场考核最后5名 穿上旁听马甲 连续三场旁听 直接甄别02 一学期内进行6场甄别考核04 最后一场甄别考核 后2名将被甄别现场观众决定甄别成绩先锋剧场100位观众 表演系同学端钧剧场300位观众 全校师生1黑匣子剧场3位观众 本系老师23特殊舞台500位观众 特殊群体上戏剧院1000位观众 上海市民国家大剧院3000位观众 全民聚焦564拍摄结束 12月底正式入学9月初正式开拍 8月中下旬确定节目主角7月底高考放榜旁听生招募6月中下旬启动7月6月8月9月10月12月回忆/致敬“大学后”受众群最美好的记忆，最佳的怀旧出口最高颜值校花、校草永远是年轻人瞩目焦点生活场景扩大大学校园生活空间扩大，品牌空间兼容更大承载共鸣/存在“大学中”受众群活在“当下”，最强烈共鸣，最自我实现向往/梦想“大学前”受众群追寻的象牙塔梦、明星梦主角半社会化大学生半社会化身份，生活内容更丰富，品牌理念更大承载更强代入感大学生与平台受众年龄层更近，情感交流更大承载最潮学生群体艺考生时刻走在潮流前端，是年轻受众的时尚风向标准明星光环准明星主角自带光环，社会瞩目的下一位巨星预热期开播期热播期借助对大学一年级的念旧情怀，唤醒观众记忆，为《一年级》积蓄观众跟进《一年级》节目进程，启动媒体化运作，紧跟观众需求互动推广突破播放平台角色，以媒体角度提出节目观点，引导节目舆论超级跨屏互动：一年级新生投票（待定） 公关造势：PR推广、微博微信推广 节目植入：灵犀广告植入 定制互动：我的大学《一年级》 内容包装：结合客户需求节目内容再剪辑超级跨屏互动：客串导师大猜想（待定）线下明星粉丝见面会 专题栏目：一年级青春专题合作衍生节目定制定制互动1可根据品牌特性结合一年级内容定制H5互动，前期联合推广图文类 游戏类 测试类图文内容类H5示例：定制互动图文类H5内容示例：（文案可根据客户品牌调性定制）品牌合作：1.品牌专属定制主题包装；2.品牌内容植入 3.客户提供互动奖品注：芒果TV平台推广该互动的资源中体现客户品牌及产品信息定制宣传2品牌合作：根据品牌与《一年级》合作关系及合作项目内容，设计制作丰富的海报内容、社交图片等用于日常社交传播，保证全程结合度。结合iwatch热潮设计客户冠名版趣味图片用于社交借势传播结合项目内容制作海报，植入网络冠名信息公关造势3微信宣传海报、互动活动门户、垂直网络媒体全面覆盖广告营销类行业媒体、平媒等行业一线媒体强势曝光微博传递互动活动1芒果TV创新互动产品想找《一年级》2正片视频框内，可替换同类竟品产品信息代言人植入或品牌宣传触发点击后想买电商在线购买想玩在视频播放中，提示广告互动点倒计时，提示后视频上显示强提示产品点，引导用户点击。用户点击后，视频上弹出图文浮层，展示相关联的代言人及品牌，并以及简单互动页面与用户进行互动。互动活动承载人物热点?风车：产品使用强提示点芒果TV灵犀产品的官方标识人物热点地点热点商品热点其它热点地点热点商品热点隐形提示点教育用户主动寻找强提示点引导用户兴趣并触发互动页面广告形式信息栏广告形式商品名称点击查看更多信息，可外链商品图片不可外链TVC/静态图广告形式合作客户各个产品形式图片不超过4张，可外链跨屏热点活动示例（待定，以最终确认为准）2（OR最具潜力旁听生）互动时间：理想型大学导师大猜想网友在H5页面为期望成为导师的明星进行投票参与投票网友获得抽取奖品的机会分享并转发活动，获得额外一次抽奖机会品牌合作：1.客户冠名选手投票；2.客户提供互动奖品注：芒果TV平台推广该互动的资源中体现客户品牌及产品信息特别定制2定制节目类型：任务式竞技类纪实真人秀趣味访谈 幕后揭秘内容性植入资源根据节目形态调整：如主题包装、产品植入、主持人口播、创意压屏、片尾落幅鸣谢等超级跨屏热点活动示例（待定，以最终确认为准）1网友在H5页面为喜爱的选手进行投票参与投票网友获得抽取奖品的机会分享并转发活动，获得额外一次抽奖机会品牌合作：1.客户冠名选手投票；2.客户提供互动奖品注：芒果TV平台推广该互动的资源中体现客户品牌及产品信息2提供《一年级》相关内容短片，客户结合客户产品特性进行剪辑再创意再包装，用于线上线下推广（排电视推广渠道）短片时长：3-5分钟3活动现场广告位，体现合作品牌LOGO