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拉萨康达汽车工贸有限公司 西藏影院媒体 —电影映前广告广告策划方案 客 户 背 景 客 户: 汽车销售 推广时间: 2011.07.00.－2002.06. 00. 推广区域: 拉 萨 媒介预算: RMB 290,000 推 广 目 标 媒 介 策 略 广 告 形 式 — 30秒硬广 广 告 形 式 — 电影新片开幕式独家赞助 广 告 形 式 — 报纸软文广告 媒 体 介 绍 全方位服务 目 录 媒介策略 推广目标 广告形式 媒介简介 通过12个月的连续在电影城片前广告投放，使针对目标受众的到达率最大化； 树立品牌形象，提升品牌知名度、提高销量； 通过在电影城片前推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产品销售，扩大其市场占有率; 媒 介 策 略 硬广告+ 软广告 －硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的DM单广告和礼品广告等)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产品特点。 －软广告： 新闻性质的PR文章，宣传产品促销活动的各种信息及其品牌形象（报纸等媒体）。卖场活动配合媒体广告配合齐头并进，促进销量提高市场占有率。 轰炸式 －－广而告之 采用极具视觉冲击力的广告 表现形式，吸引眼球注意力 选用现今较高关注度的媒介载体， 争取最有效受众覆 盖率 针对性 －－直击目标受众 选用30秒电影片前动态广告，直达目标受众 创意表现注重描述品牌信 息，以及产品功能 ● 电影广告画面大、清晰逼真，立体感和视听冲击感强，给予观众更多的观赏性和期待性，令人印象深刻。 ●电影观众观看电影时实实在在地接受广告宣传。 ●电影广告把外界对受众的影响减至最少 利用电影的影响力、号召力进行广告宣传，其广告效果就不言而喻 电影的核心观众具有典型的消费决策者身份特征和较强的消费能力，理性消费倾向更浓 以拉萨康达汽贸独家赞助的名义横空推出，拉萨康达汽贸巨型横幅抢占先机，吸引眼球，起到市场红的效应，展现康达实力派形象。 变形金钢3(3D)拉萨康达汽贸开幕式 拉萨康达汽贸关注百姓生活 “健康生活 拒绝酒驾 快乐观影 驱车速达” 西藏乐百隆电影城 拉萨电影城 西藏商报 乐百隆国际影城： 位于拉萨市巴尔库路乐百隆商场四楼，巨资打造西藏地区规模最大、档次最高、设备最先进、服务一流的五星级标准国际化影城。总面积约1500平方米，共包含3个数字影厅、1个3D多维立体影厅，总座席684个。各厅宽敞舒适、典雅大方。影城定位时尚高档，主流观众多为都市白领和家庭一族，票价为60-80元，为拉萨广大影迷朋友倾情奉献电影的非凡魅力。 拉萨电影城 地处珠峰伟业购物中心二楼，是拉萨开设的第一家影城，标准为三星级电影城，拥有四个放映厅，座席总数为311个，各厅舒适整洁，环境优雅，票价为30---40元。 西藏影院媒体资源 艺术性 轰动性 针对性 新颖性 强制性 电影广告 电影观众观看电影时实实在在地接受广告宣传。电影广告把外界对受众的影响减至最少。 “新奇”的电影宣传形式必将产生全新的广告效应。 电影的核心观众具有典型的消费决策者身份特征和较强的消费能力，理性消费倾向更浓。 利用电影的影响力、号召力进行广告宣传，其广告效果就不言而喻。 电影广告画面大、清晰逼真，立体感和视听冲击感强，，给予观众更多的观赏性和期待性，令人印象深刻。 电影广告媒体优势分析 电影广告画面影像清晰细腻，色彩还原真实，视听效果极具震撼力，观众在观看广告时是以休闲的心态，同时在影院内观看避免了外界干扰，再者观影人群的含金量高，对广告具有独特的赏析力，从而更加深了观众对广告宣传品的认知度和印象记忆，因此电影广告对于观众来说计极具影响力。 2、观众对各媒体广告喜好度分析 1、广告客户对电影广告的认同感分析 根据数据显示，超过一半以上的广告主认为电影广告能有效的提高品牌的知名度。平均47.8%的广告主认为电影广告能有效的提高目标受众对品牌的认识度和好感度，同时对企业整体形象有良好的提升。 电影广告媒体价值分析 3、观众对电影广告接受程度分析 由于大多数电影广告新颖独特，加之观看环境的软、硬件设施优良，绝大多数受众（占总人数的80.6%）能够愉快或平静的接受播出的广告而不像对传统媒体那样表示出无奈和反感。 4