联合分析1(修改).pptVIP

应用背景概述 联合分析的发展概述 联合分析的基本理论 基本概念 联合分析的基本思想以及基本目的 联合分析的基本模型 联合分析的基本假定 联合分析的步骤 联合分析的实用 相关软件介绍 实例 应用背景概述 日常生活中，对于某类产品我们经常会面临选择境况，通常会根据产品的不同效用来进行最优化选择，总会存在一种偏好。（例子） 而在市场营销研究中，对消费者偏好的研究是极其重要的，一个经常遇到的问题是：在所研究的产品(服务)中，具有哪些属性的产品最能够受到消费者的欢迎。 针对这样的问题，传统的市场研究方法往往只能作定性研究，而难以做出定量的回答。而联合分析则提供了研究消费者偏好的一种定量方法。 联合分析是一种用于估计不同属性对消费者的相对重要性以及不同属性水平给消费者带来的效用的多元统计分析方法 它是在已知消费者对全轮廓的评价结果的基础上,经过分解的方法去估计其偏好结构的一种分析法。 可帮助我们研究为什么消费者购买某一产品而不是其它产品这样一个核心的营销问题。 其因变量是消费者对某一轮廓的整体偏好评价，自变量是组成各轮廓的不同属性(因子)水平。 联合分析的发展概述 联合分析，或称结合分析，早期被称为联合度量(conjoint measurement)，由数理心理学家R.卢斯(R.Luce)和统计学家J.图基(J.Tukey)于1964年首先提出。 197