GB/T 31281-2014品牌价值评价　石油和化学工业.pdf

ICS 03.140 A 00 OB 中华人 民共和 国 国彖标准 GB/T 31281—2014 品牌价值评价石油和化学工业 Brand valuation ——Petroleum and chemical industry 2014-09-30 发布 2014-12-01 实施 GB/T 31281—2014 ■ i r ■ ■ i 刖 吕 本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。 本标准起草单位：中国石油和化学丁业联合会、中国标准化研究院、中国石油天然气集团公司、中国 石油化工集团公司、神华集团有限责任公司、中国化T集团公司、中国石油化工股份有限公司润滑油分 公司、江苏省质量安全工程研究院、北京中锋资产评估有限责任公司。 本标准主要起草人:魏静、康键、汤胜修、丁士育、吴芳、陈琳、王馨媛、张惠民、陈凤林、皮天福、刘军、 宁波、杨建海. T GB/T 31281—2014 品牌价值评价石油和化学工业 1范围 本标准规定了石油和化学工业品牌价值评价的测算模型、测算指标及测算过程等内容的相关要求。 本标准适用于石油和化学工业的企业或企业集团 （以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组 织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的 。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件 。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29185品牌价值术语 GB/T 29186品牌价值要素 GB/T 29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T 29188—2012品牌评价多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T 29185.GB/T 29186.GB/T 29187.GB/T 29188—2012中界定的术语和定义适用于本文件’ 4石油和化学工业品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T 29188—2012o 基于多周期超额收益法的企业品牌价值按式（ 1）计算： » _ $ Fbc” . Fbc.t+i ] B =台（ 1+Q 十 R_g ・（ 1+QT 式中： Vn 品牌价值； Fbc., ——/年度品牌现金流； F BC,T -|-1 -T + 1年度品牌现金流； T ——高速增长时期，根据行业特点，一般为3~5年； R ——品牌价值折现率； g ——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 4.2品牌现金流的确定 4.2.1品牌现金流 每年的品牌现金流Fx按式（2）计算: 1 GB/T 31281—2014