GB/T 31284-2014品牌价值评价　旅游业.pdf

ICS 03.140 A 00 中华人民共和国国彖标准 GB/T 31284—2014 品牌价值评价旅游业 Brand valuation ——Tourism 2014-09-30 发布 2014-12-01 实施 GB/T 31284—2014 ■ i r ■ ■ i 刖 吕 本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。 本标准起草单位：陕西省标准化研究院、中国标准化研究院、西安交通大学、中青旅控股股份有限公 司、中国物品编码中心、焦作云台山旅游发展有限公司、中发国际资产评估有限公司、安徽省标准化研究 院、陕西省旅游局、中大信(北京)信用评价中心。 本标准主要起草人:刘力真、康键、姜烛、支良生、党光清、岳善勇、吴芳、刘晓冬、曹芳、罗钊、刘新梅、 吕立新、李树民、郭建中、张武宁、刘晓荣、赵波” T GB/T 31284—2014 品牌价值评价旅游业 1范围 本标准规定了旅游行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。 本标准适用于旅游企业或企业集团 （以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方对 企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的 。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件 。凡是不注日期的引用文件，其最新版本 （包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 16766--2010旅游业基础术语 GB/T 29185 品牌价值术语 GB/T 29186 品牌价值要素 GB/T 29187 品牌价值品牌价值评价要求 GB/T 29188--2012品牌价值多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T 1G7GG—2010.GB/T 29185.GB/T 2918G.GB/T 29187.GB/T 29188—2012 界定的以及下 列术语和定义适用于本文件。 3.1 旅游业 tourism industry 以旅游者为服务对象，以旅游市场为联系纽带，以旅游资源和设施为基础，以旅游经营活动为中心， 将相关行业和企业集合起来，向旅游者提供旅游过程中所需要的产品和服务体验的综合性产业。 [GB/T 16766—2010,定义 3.29] 3.2 旅游景区 attraction；places of interests；scenic spot 以满足旅游者出游目的为主要功能（包括参观游览、审美体验、休闲度假、康乐健身等），并具备相应 旅游服务设施，提供相应旅游服务的独立管理区 。该管理区应有统一的经营管理机构和明确的地域 范围。 [GB/T 16766—2010,定义 9.1] 3.3 旅行社 travel agency 为旅游者提供所需要的产品和服务体验消费，开展国内旅游业务、入境旅游业务或岀境旅游业务， 并实行独立核算的企业。 [GB/T 16766—2010,定义 7.1] 3.4 旅游饭店 tourist hotel 以提供住宿服务为主，同时还提供餐饮、购物、娱乐、度假和商务活动等多种服务的接待型企业 。按