附录调查问卷-中国政法大学MBA.DOC

中国政法大学硕士学位论文 来源国效应对消费者购买意愿影响研究 STYLEREF 标题 1 ABSTRACT PAGE 2 PAGE 1 论文编号： 来源国效应对消费者购买意愿影响研究 ——基于国内女性护肤品市场研究 魏 芸 中国政法大学研究生院 二○一五年三月 来源国效应对消费者购买意愿影响研究 ——基于国内女性护肤品市场研究 摘 要 作为化妆品的类别之一，护肤品因其使用目的多为“护理”、强调“有益肌肤健康”，使得其消费群体在化妆品消费者中占比远高于其他类别。在机会与压力并存的市场环境中，主营护肤品的各大国产品牌制定了各种营销策略，赢得了一定的市场份额，但就中国行业企业信息发布中心2013年末的统计报告显示，国内品牌护肤品市场份额仍远弱于国外同行。因此，研究国内女性护肤品消费是否存在来源国效应，以及来源国效应如何影响女性消费者对护肤产品购买意愿，对国产护肤品企业在如何利用来源国效应或削弱来源国效应影响，做好品牌形象建设，具有非常重要的意义。在当前女性护肤品市场群雄割据的局面下，找到消费者购买决策的最关键因素，并从中推出能够扩大市场份额，提升品牌价值的策略，对于企业和整个行业来说都至关重要。 本研究回顾了来源国效应理论及其对消费者购买意愿影响的理论与实证研究，在此基础上，将来源国形象、不同来源国家/地区的产品品质印象及购买意愿，分别进