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第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 Theory of Consumer Theory of Consumer Behavior Behavior ——需求曲线的背后 ——需求曲线的背后 本章主要内容: （1 ）边际效用递减规律及成因 （2 ）消费者偏好的含义及假设 （3 ）预算线、无差异曲线的特点 （4 ）消费者均衡 （5 ）边际替代率递减规律 （6 ）价格—— 消费曲线与需求曲线 （7 ）消费者剩余 （8 ）收入——消费曲线与Engel曲线 （9 ）收入效应和替代效应 第三章消费者行为理论 第三章消费者行为理论 • 第一节基数效用理论 • 第二节序数效用理论 • 第三节消费者均衡的变动 • 第四节风险下的消费选择 主题内容 主题内容 第一节基数效用理论 • 第二节序数效用理论 • 第三节消费者均衡的变动 • 第四节风险下的消费选择 基数效用与序数效用 • 效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般 地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。 • 条件：满足人欲望的性能∪现实需要的欲望 • 特点： – 主客观的统一 – 不具伦理学意义：毒品 – 单独消费、组合消费 – 因人而异、因地而异、因时而异 基数效用与序数效用 • 基数效用分析法(即边际效用分析法) ： – 基数效用分析法认为：一种产品对一个人的效 用，可以用基数(cardinal number)测量，如1， 2 ，3，4 ，……，并且每个人都能说出这种产品 对自己的效用大小。当一个人消费一定量某种 物品时，或消费一定量不同物品时，他可以计 量加总他获得的效用总量。 基数效用与序数效用 • 序数效用分析法（无差异曲线分析法）： – 效用是一种主观心理感受，其大小不好准确测 量，因此不能用基数效用分析方法表示，只能 够对消费者的偏好排出顺序或等级。例如，对 于不同的消费品，消费者要回答的是偏好哪一 种消费，即哪一种消费的效用大些，哪一种消 费的效用小些。 总效用与边际效用 • 总效用TU – 指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物 品中所获得的总满足程度。 • 公式： TU f (x) – 如果总效用函数为多元函数： • 公式：TU=f （X ，Y ，Z… ） • 若产品间不相关：TU=f （X ）+ f （Y ） X 0 1 2 3 4 5 6 7 T 2 0 10 18 24 28 30 30 U 8 M - 10 8 6 4 2 0 U 2