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中国富裕群体消费行为和投资偏好研究报告中国富裕群体消费行为和投资偏好研究报告
万科集团 研究中心
2012.8
1
阅读说明
– 本项目旨在对中国富裕群体进行研究本项目旨在对中国富裕群体进行研究 ，以深入挖掘该群体的轮廓特征以深入挖掘该群体的轮廓特征 ，了解了解
其消费行为投资偏好及对产品的需求等
– 报告数据分析的数据源均来自定性访谈中的量化数据及定量问卷调查
– 本报告所指客群均为万科与克而瑞沟通基础上确认的富裕群体阶层，报告中
分析为在此基础之上的深层细分
– 对各题进行统计分析时对各题进行统计分析时 ，使用的是回答该题目的有效样本量使用的是回答该题目的有效样本量((即未计算即未计算 “说说
不清”和“拒答”的样本)
– 部分题目比例之和大于部分题目比例之和大于100%100% ，为多选题为多选题
22
目录
内容 页码
引言引言 55
PART 1. 研究执行回顾 12
PART 2. 研究方法简述 20
PART 3. 中国富裕群体特征描述 50
富裕群体总体特征 50
细分富裕群体的特征表述细分富裕群体的特征表述 7272
细分富裕群体的差异 115
PART 4.中国富裕群体产品需求描述 121
置业经历及考虑因素 123
现有房屋居住体验 127
客户未来产品需求 135
未来楼市看法 153
PARTPART 55.结论综述结论综述 156156
3
内容框架
价值观
调研执行阶段
总体表现
社会/人口属
定性
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