关于大学生对广告的关注程度调查问卷完整的.docxVIP

报告 统计学调查 090903 班 090903107 陈莉 090903108邓晓薇 090903109 冯吉 090903110郝阿敏 090903111 金莎 关于大学生对广告的关注程度调查报告 1 ?调查目的:为了了解大家对广告的关注程度、各类型广告在不同媒 体的投放比例以及广告对大众的影响..我们对此进行了调查分析。 2?调查对象：在校大学生。组员在图书 馆、广播、电视、网络中进行的数据 整理。 3?调查内容：为了易于整理收集??我们分为五大块进行数据调查：电 视广告、网络广告、广播广告、报纸杂志广告以及户外广告；与 此同时??我们下发调查问卷.?对我们学校的学生进行广告方面问题的 调查。 4.调查步骤：a.通过讨论筛选??本组成员最 终敲定方案.?决定对五大传播渠道中的 广告投放类别进行调查??并就其了解当 今大学生对各式各类广告的关注程度。 b.针对所选题目??对五大广告媒介（电视、网络、印刷、 户外、广播）进行了分工??每位成员各负责调查一项。 c.根据所选主题制定调查问卷??并分发给本校各专业 学生。d?汇总问卷??统计各项结果。 e.对问卷调查结果及每位成员的实际调查数据做了数 据分析整理。 f?结合数据??对每项及总体进行分析??得出结论??撰写调 查报告。 g?通过ppt汇报我们的调查成果。 5 ?调查方式：问卷调查法??资料搜寻法。 调查时间：2010年11月18日至2010年11月26日 调查结果： 电视广告 电视中各类广告投放次数统计表 标准误差中位数标准差 标准误差 中位数 标准差 最小值最大值 6.909091 0. 98585 7 8 3.269696 10.69091 0. 928216 0.832735 11 3 14 76 类别 化妆品 浴室用品 食品 药品 娱乐及休 闲 酒精类 饮品 交通 邮电 通讯 家居 用品 投放次数 14 8 6 3 8 7 8 匚 所占百分 比 1 42% 10. 53% 7. 89% 3.95% 10. 53% 9.21% 10. 53% 6. 58% 备注：电视频道广告监测时 观测数 最大⑴ 最小（ 观测数 最大⑴ 最小（1） 置信度 （95. 0%） 14 3 2. 196611 在对电视广告进行数据分析之后我们得到了以下结论: 从表中可知.?化妆品类广告占 到了 13%??饮品类广告占到了 13.16%..食品类广告以及邮电通讯 类占到了 10.53% ??而药品类在电视 广告中占到了 7.89%,其他各类均占 较小比重。 结合问卷中的数据??我们再来 分析电视广告投放对受众大学生的 影响： 505050 2211 § -9 7 -9— — 1 —r^— 电视广告中常见广告类型统计图 □岀现次数 广告类型 服饰美容 饮料 商业及服务型行 业 药品 休闲娱乐 电视广告中常见的广告类型统计表（次数） 婴童用品 9| 10 ||出现次数| 22 | 21 | 8 9| 10 | 根据问卷结果可看出??大多数同学对服饰 美容类广告的关注度比较高??服饰美容广告所 出现的频率也是最高??饮料其次??而其余类别 相对接近。 将我们的实际调查数据加上同学们的调 查问卷结果??能看出在电视广告中投放化妆品 广告最多??而这类广告也容易受人关注。饮品 其次。两项数据结果接近??也更加肯定了调查 的有效性与准确性。电视的受众群体最为广泛?? 而每个频道每个吋段所播出广告的类型也不 同。由于调查观看时间是晚±20： 00-21:00.? 而调查的人都是在校大学生??所以在电视节 目时段与关注频道类型中可见的都是化妆品 广告、饮品广告占比重大。 二、网络广告 对于网络广告??随机在搜狐、百度、新浪、 凤凰、网易等网站整理了 100条进行了数据分 析。在这100条广告之中??服饰类占到了 48%.. 是占比例最大的广告类别；药品类以12%的比 重成为第二大广告类别；电器类和活动类??都 占到了 11%的比重；而餐饮类和游戏类各占到 T 5%??应用软件类、日用品类及房地产类所占 的比重都较小??以下为数据分析后的图表: 行业类型 行业类 型 广告数量 升序排列 1 12 2 2 3 3 3 11 3 4 48 5 5 5 5 6 5 11 7 11 11 8 3 12 9 2 48 合计 100 差 误数 差 值值 数仃仃度 均准位数准差度度域小大和测大小信 平标中众标方峰偏区最最求观最最置 代表类 1药品 型 类 2应用软件类 3电器 类 4服饰 类 5游戏 类 6餐饮 类 7活动 类 8日用 品 9房地 产 注：数据来源为搜狐、新浪、百度、网易、凤凰等网站 11.11111 4.788425 5 3 14.36527 206. 3611 7. 1913