平面广告创意分析报告.ppt

请勿随地休息 “想用简单衬托大气，但是这个沙漏没选好，应该选个更有品位更高档的物品。” “对，简单到底，大气到家” “但愿一生不尝遗憾，这句还可以。可是‘时间不会等您，品峰同样‘就有点过了，再自信也不用这么不近人情。” 房地产广告俗词 尊贵：前些年这个词很流行，“尊贵社区”，“尊贵府邸”，甚至还有标榜“至尊”的。按上纲上线的说法，这是腐朽的封建思想作怪。 高尚：本来这个词是纯正褒义词，拿来用无可厚非。但房产文案在后面偏偏接了个“社区”的尾巴，就怎么读怎么别扭了，依此类推，是不是还可以说，“高尚影楼”、“高尚饭馆”、“高尚陵园”呢？ 经典：又一个用滥的词。“经典小区”、“经典设计”这已经属于文法错误了，最糟糕的是，明明刚刚楼房封顶，它立马就敢称“经典”了，果然是“经典”地不害臊。 至臻：现代汉语词典上查无此此语。拆开来分析，“至”和“臻”都有“到”的意思——显然不对；第二种解释，“至”代表尽善尽美，“臻”有完备的意思。这么一说，这个词也非常了不得了。但后面接的多半是“生活空间”，又不通了。 豪门：这个词一出来，就不用再多解释了。 显赫：从前说家世显赫，要摆出祖上是怎么个阔法，人家才会半信半疑一番。如今，只要入住了××小区，你就立刻显赫了，真是又显眼又赫亮。 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步 mbellish枕头很舒适，舒适到让你在最激情的时候也能马上睡着，真不知道这是好事还是坏事… 博朗电动剃须刀告诉你，只需要5分钟，就可以从一个猩猩变成一个男人！ 汽车广告 房地产创意平面广告 也许是世界上最好的啤酒 还在机场晚点？以后不会了 四、广告创意的 USP 广告策略 （一） USP 策略特点： USP 策略即指独特的销售主题（ Unique Setting Proposition) ，只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。 USP 具有三部分特点： １、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 ２、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。 ３、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计 的大众。 由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和表现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，即实施独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应，并在２０世纪五六十年代得到普遍推广。且其提出者罗素·瑞夫斯 USP 利用策略创作了许多优秀的成功广告。 （二） USP 策略的理论基础和心理基础 １、 USP 策略的理论基础。随着经济的发展和生产力的提高，市场商品日益丰富，竞争也趋于激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢得消费者，因此差异化营销成为企业主要的营销战略选择。差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性和异质性。 USP 策略适应了营销战略的要求，因为，差异性的信息诉求是建立在差异的产品基础之上的，包括产品的核心差异，产品形体的差异以及产品附加的差异。 ２、 USP 策略的心理基础。消费者的购买动机和行为要受到谁知过程的影响。所谓谁知是指消费者通过感官对外部刺激物所获得的直观形象的反映。心理学认为，谁知过程是一个胡选择的心理过程。有三种主任委员过程：选择性注意、选择性曲解和选择性记忆。 USP 策略正是利用人们主任委员的心理特点，在广告中宣传产品独具的特征及利益，使消费者注意、 记住并对提供的利益产生兴趣，从而促成其购买决策。 如果你真的想谈谈有人给他们的信 五、品牌形象策略 ２０世纪６０年代中期，大卫·奥格威（ David Oqiwy) 所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。 （一）品牌的涵意 著名营销学者菲利浦·科特勒 (Philipkotter) 的定义，所谓品谓，就是一个名字，称谓，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。这是从市场营销一般意义上定义，而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。 广告策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。 （二）品牌价值的含意 品牌价值是有效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带来或增加收益的东西，都可以看成是行为人的一项资产，进而可以把它货