百度SEM教学课件1.ppt

SEM搜索引擎营销 相关的名词及公式-名词简称 SEM相关简称 Impression:展现量 Click:点击量（点击次数） CTR:点击率 Conversion:转化量（转化次数） CVR:转化率 CPM:千次展现成本（千次展现消费） CPC:平均点击成本（平均点击价格） CPA:平均转化成本（单均成本） Cost:消费（点击成本） 相关的名词及公式-公式 常用公式： CPC（点击成本）：消费/点击 CTR（点击率）：点击/展现 CPA（注册成本）：消费/注册 注册率：注册/点击 登陆成本：消费/登陆 登陆率：登陆/注册 激活成本：消费/激活 激活率：激活/注册 备注：其实激活跟登陆是一个概念 只是每个公司的说法不同 百度常用的三种广告投放 搜索推广： 就是最常用的关键字投放广告。 网盟推广： 就是百度相关的联盟投放广告。 游戏推广： 就是百度爱玩投放广告。 推广账户登陆网址：/?refer=800，如下图下图右侧上方，点击客户登陆即可。（PS:实在不行如果你逗比的话就请打开百度搜索输入“百度推广”第一个就是了。。。） 账户的内部架构：一个账户下可以有N个单元，一个单元下可以有N个关键字。关键字需要对应的关键字链接，出价，匹配模式，和创意。创意是跟着单元的，每个单元需要至少两条的创意来轮流播放。 友情提示：百度竞价账户一个账户可以新建100个计划，每个计划可以新建1000个单元，每个单元可以容纳5000个关键词，由此计算，一个账户可以有5 0000 0000即5亿个关键词（百度网盟一个计划可以新建1000个推广组） 如果账户是新建的里面虾米都没有的话操作步骤如下： 1、新建EXCEL工作表，搭建你需要的账户架构（账户-计划-单元-关键字）组成 2、点击账户到达“推广管理”界面，最下方有一行工具栏，如下图： 点击关键词工具新增关键字即可： 关键字-蹊径 创意 原理同上 编辑器的各种小功能就不一一介绍了。。。PS：编辑器可复制黏贴，功能还是很强大 的，相对比百度后台比较实用！编辑器里不单单只有搜索的还有百度网盟的，百度爱玩 就木有了。。 编辑器里还能查询报告，很人性化。方便调整。 编辑器新账户的添加 百度爱玩 展现形式 计划 单元 创意 关键字 附加创意 爱玩和搜索不同。爱玩是以图片形式来展现的，加少量文字。爱玩的出价相对搜索 高，搜索出价基本0.41-10，爱玩出价0.7以上不等，如果爱玩要抢排名第一页的出 价都要在20以上，如果要抢第一页的前三出价40以上。 爱玩的尺寸：单元创意2个尺寸 1） 100×140，大小为10K 2） 166×140，大小为20K 附加创意1个尺寸 1） 237×163，大小为30K 共计3个尺寸为一套素材 爱玩上传不接受excel格式，只能以txt形式传 爱玩需要按部就班一步步来。首先上传关键字 上传完关键字后才能批量上传关键字出价。 投放预算及投放区域都是可以选择的。 百度网盟 计划 * 模板来自于 / * 目 录 CONTENTS 03~04 相关的名词及公式 Part 1 05~24 百度搜索的账户操作 Part 2 25-32 编辑器的账户操作 Part 3 百度爱玩相关介绍 Part 4 百度网盟相关介绍 Part 5 重点：以上内容都是个人编写，如有雷同实属巧合！！！ 此内容不对外发表，所以看的同学请慎重别乱发或者转发 谢谢！！！ 33-42 43-54 SEM相关简称 ROI:投入产出比 ARPO:单均额 Revenue:单额 PV:浏览量 UV:独立访客数 Visit:访问次数 KPI:绩效指标，业绩指标 常用公式： 二登成本：消费/二登人数 充值成本：消费/充值人数 20级成本：消费/20级人数 20级且充成本：消费/20级且充人数 ROI：充值金额/消费 搜索的账户操作-分类 当然方法有两种以上说的添加关键字的方法是属于比较累赘的，还有一种就是打开 百度推广的编辑器助手“百度推广客户端”，木有玩过的同学可以打开浏览器输入“百 度推广助手”请点击第二个：官方下载即可。（PS：童靴下载的时候看看清楚。） 下载电脑版的，不要下载错了。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 百度编辑器图标 百度编辑器可以批量操作： 批量上传：计划、单元、 关键字、创意等 请先在EXCEL中规划好你所需