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翻译员资格认证推广方案
海南省……集团
二〇一〇年十月二十日
目 录
TOC \o "1-3" \h \z \u 第一部分 推广活动内容简介 1
一、推广活动主题 1
二、推广活动目的 1
三、推广活动品牌核心及定位 1
四、推广活动策略 1
五、推广活动时间安排 2
六、推广活动地点选择 2
七、推广活动流程简介(流程图) 2
第二部分 推广活动实施细则 3
第一阶段,推广活动前期筹备 3
一、宣传工具准备 3
二、校区工作人招聘 4
三、专题讲座工作人员配备 5
第二阶段,推广活动正式启动 6
一、投放第一类传单,粘贴第一类海报 6
二、投放第二类传单,粘贴第二类海报 6
三、我院精美宣传册派发 6
四、公告展示牌与宣传横幅 6
第三部分 推广活动经费预算 9
一、宣传的费用 9
二、讲座的费用 9
附 招生简章 10
翻译员资格认证培训推广方案
PAGE 2
海南省翻译学院翻译资格认证培训推广方案
第一部分 推广活动内容简介
一、推广活动主题
走进海南翻译学院,成就未来翻译事业!
二、推广活动目的
1、开拓翻译员资格认证市场,抢占市场先机。
2、建设教育机构旗舰中心,高端的基础设施和先进的教育模式。
3、品牌化经营,向外扩张,加盟连锁。
三、推广活动品牌核心及定位
品牌核心:高品质的学校,实践高效、名师执教。
品牌定位:集团化的教育培训机构。
1、准确定位,建设基础,推向市场,吸引目标客户群。
2、建设完善的经营项目、服务,稳定及扩张客户群。
3、媒体公关推广(广告和软文),提升整体知名度。
4、完备教育模式、经营业务、媒介宣传三者之间有机融合,形成稳定良性循环。
5、树立主题教育品牌,深入挖掘教育内涵,形成潜移默化的文化品牌。
四、推广活动策略
1、针对传统媒体广告宣传。比如在发行量比较大的报纸、教育报刊、或者比较常看的杂志上登一期或几期广告。做广告的同时,学校要大量回购,把这些资料用在展示宣传上,比如住宅小区的报刊厅宣传等等。
2、公立的车站投放公交车杂志或坐椅广告。公交车站人流量大,效果比较好。同时也是目标客户常经过的地点。
3、网络宣传。现在的人选学校一般都会上网查查资料,看看大家对某个学校评价。因此在网上投放一些广告,包括图片,文字宣传和一些软文广告都是挺有必要的。(校园论坛,海南在线教育资讯等)
4、免费试听课程。让现有学员(转介绍)和潜在新学员都有免费试听的机会,好的话就直接报名。
5、在住宅小区周边的公园里,或其他一些家长常去的地点,组织学校的室外教学活动,也可以组织和在场观众的互动,这样也是很好的宣传方式。
6、定期举办一些免费讲座。
7、组织人员定时在大学附近进行传单宣传。
8、寒暑假组织学生和参加夏(冬)令营或市(区)团委组织的公益活动,扩大知名度和影响力。
五、推广活动时间安排
第一阶段,活动筹备,
第二阶段,前期宣传,
第三阶段,讲座活动,
六、推广活动地点选择
海口各大高校内
七、推广活动流程简介(流程图)
资源开发免 费 讲 座活动动员媒介
资源开发
免 费 讲 座
活动动员
媒介准备
人员配备
人员配备
活动延伸校园公关
活动延伸
校园公关
物资准备
物资准备
反馈评估广告传播任务分工
反馈评估
广告传播
任务分工
第二部分 推广活动实施细则
第一阶段,推广活动前期筹备
一、宣传工具准备
1.海报制作
按功能属性分为两类,一类用于前期我教育集团和培训课程介绍,目标是传达详细的认证培训信息,引起潜在学员的兴趣;第二类海报,用于讲座活动宣传,目标是吸引潜在学员到会场感受翻译事业发展前景,认可翻译专业学习的价值,从而认可我教育集团认证培训机构。
(1)海报内容设计要求
第一类海报着重培训机构介绍,培训课程介绍等,以陈述事实为主,同时注重行文技巧;第二类海报则简单介绍培训认证,防止目标市场对我教育集团举办的讲座产生刻板印象,影响讲座效果。
(2)海报投放区域建议
第一类海报针对大学城各个高校,而第二类海报则着重重点市场(即举办讲座的高校),但同时建议对重点市场影响半径内的高校作告知性宣传。
(3)海报数量要求
第一类海报着眼长期使用,应考虑自身承受能力与市场预期效果因素的同时,参考海报印制成本费用。
第二类海报着眼短期使用,但为营造讲座前气氛,有一个放量过程,因此也必须保证足额够用宣传海报。
(4)补充建议
充分拿捏海报行文中的技巧因素如:第一类海报行文时,注意强调外语翻译专业的市场前景
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