201506-指尖上的生活——95后手机使用行为调研报告.pdf

指尖上的生活 ——95后手机使用行为调研报告 2015-6-26 阅读说明 人群定义： 95后 ：95-99年出生，年龄16-19岁，初中/高中/职高/大学为主， 少部分工作 90后：90-94年出生，年龄20-25岁 85后：85-89年出生，年龄26-29岁 指标说明： 安装率：安装某应用的用户数/用户总数 使用率 ：使用某应用的用户数/安装用户数 数据来源： Wise搜索结果页投放问卷，共回收有效问卷10297份，其中95后3316人，90后2584人，85后1688人 应用数据来源 ：MUP用户画像数据；应用分类抓取，每类包含抓取DAU>5000的应用 主要结论 上网条件有限，但需求强烈，网络粘性高 95后用户由于当前处于学习阶段，大多数用户还无法随时随地上网，上网时间有限且集中，但由于接触移动互联网较早，移动 互联网已经成为生活的一部分，因而移动互联网需求很强，在有限的时间内会充分利用； 生活圈子狭窄，以二次元消遣娱乐为主，学习其次，重社交，轻服务 大多数95后还未真正走入社会，生活圈子狭窄，需求也相对局限，手机使用主要以消遣娱乐社交为主，学习其次，生活服务使 用较少；当前既缺乏生活服务的经济基础，现实生活中需要自己进行购买决策的生活服务也少之又少； 百度系应用使用与其生活作息规律密切相关 以满足娱乐、信息、学习、社交需求为主 ，呈现出规律性的学习晚高峰、娱乐晚高峰和周末效应特征 1|手机使用情况 应用使用情况 CONTENTS 2 | 3 |百度系应用使用情况 手机使用情况 | 使用经验少，安卓比例高 仅不足40%的95后使用智能手机的时间超过2年 95后使用Android系统的用户是苹果系统的8倍 95后 90后 85后 67.2% 95后 39.8% 30.0% 90后 14.8% 85后 不到1年 2年以上 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究二期调研问卷（Wise投放），N=10297人，其中，95后3316人，90后2584人，85后1688人 Q ：请问您使用智能手机多长时间了？/请问您手机的操作系统是？ 替代产品少，更依赖手机 95后拥有的可替代手机的电子设备少于其他年龄群体 95后 90后 85后 59.4% 54.4% 42.9% 41.2% 35.1% 33.4% 31.4%