成人学士学位课程考试大纲《市场营销学》课程考试大纲i、课程性质、教学目的与要求.doc 9页

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  • 2019-06-27 发布

成人学士学位课程考试大纲《市场营销学》课程考试大纲i、课程性质、教学目的与要求.doc

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    成人学士学位课程考试大纲 PAGE PAGE 9 《市场营销学》课程考试大纲 I、课程性质、教学目的与要求 市场营销学是经济管理类专业的专业基础课程,是一门边缘科学。它以市场营销活动作为研究对象,系统阐述市场营销的基本原理和基本方法。   通过本课程的学习,要求学生熟悉市场营销学的有关概念,较为全面地掌握市场营销的基本理论与方法,具备一定的分析与解决实际市场营销问题的能力。 II、课程教学内容与考核目标 第一章:市场营销学导论 一、教学目的与要求   了解市场营销学的产生与发展过程及其研究内容、研究方法,掌握市场营销学的相关的基本概念以及市场营销观念的演变。 二、考核内容 1、市场营销的基本概念 2、市场营销观念的演变 3、市场营销学的研究内容与研究方法 4、市场营销学的产生与发展 三、考核目标 1、市场营销的基本概念 1)熟记:市场营销的基本概念与核心概念 2)理解:(1)市场营销管理 (2)市场营销的功能与作用 2、市场营销观念的演变 1)理解:(1)不同阶段的市场营销观念 (2)市场营销观念的比较与分析 3、市场营销学的研究内容与研究方法 熟记:市场营销学 了解:市场营销学的学科性质、市场营销学的研究对象与研究方法 4、市场营销学的产生与发展 了解:市场营销学的演进、发展 第二章:市场营销环境 一、教学目的与要求   掌握市场营销环境的概念和特点,了解企业分析和评价营销环境的基本方法,掌握宏观营销环境的构成要素及其对企业营销活动的影响。 二、考核内容 1、市场营销环境分析 2、宏观营销环境 3、市场营销微观环境 三、考核目标 1、市场营销环境分析 1)熟记:市场营销环境的概念 2)理解:(1)市场营销环境的特点(2)研究营销环境的方法与对策 3)了解:(1)企业对市场营销环境的能动性适应;(2)研究营销环境的意义 2、宏观营销环境 理解:经济环境、政治环境、法律环境、人口环境、自然环境、科技环境、社会文化环境的构成因素及对营销的影响 3、市场营销微观环境 (1)熟记:企业市场营销微观环境的构成因素 (2)理解:供应商、营销中介、顾客、竞争者、企业内部环境、公众的相关因素及对营销的影响 第三章:购买者市场行为分析 一、教学目的与要求 了解消费者购买决策过程,影响产业市场购买行为的因素及政府市场购买行为,掌握消费者市场购买行为的特点,产业市场购买行为的特点及产业市场购买决策过程 二、考核内容 1、消费者市场和购买行为 2、产业市场购买行为 3、政府市场购买行为 三、考核目标 1、消费者市场和购买行为 1)熟记:消费者市场、消费者购买行为的含义 2)理解:(1)消费者市场的特点(2)消费者行为的购买模式 (3)消费者购买行为类型 3)了解:消费者购买决策的参与者及决策过程 2、产业市场购买行为 1)熟记:产业市场的含义 2)理解:(1)产业市场的特点(2)产业市场的购买动机及类型 (3)产业市场购买决策的过程 3)了解:(1)产业市场的购买对象(2)影响产业市场购买行为的因素 (3)产业市场的购买决策机构与人员 3、政府市场购买行为 1)熟记:政府市场的概念 2)理解:(1)政府市场的特点(2)政府采购决策 3)了解:(1)政府市场购买过程的参与者(2)影响政府采购者的因素 第四章:市场细分与目标市场 一、教学目的与要求 了解不同的目标市场战略的利弊及适用条件,理解消费者市场和产业市场细分的标准,明确目标市场战略的类型,掌握企业进行市场定位的战略及主要方法 二、考核内容 1、市场细分 2、目标市场的选择 3、市场定位 三、考核目标 1、市场细分 1)熟记:市场细分的含义 2)理解:(1)市场细分的作用(2)市场细分的标准 (3)产业市场细分的标准 (4)市场细分的原则与方法; (5)市场细分的步骤 2、目标市场的选择 熟记:目标市场的含义 理解:(1)目标市场选择的标准(2)目标市场的战略; 了解:影响目标市场战略选择的因素 3、市场定位 熟记:市场定位的含义 理解:市场定位的方式 了解:(1)市场定位的依据(2)市场定位的步骤 第五章:市场竞争战略 一、教学目的与要求 识记企业市场竞争战略的内涵,认识企业的主要市场竞争者,掌握分析市场竞争者的方法,掌握市场竞争的三大基本策略,了解不同市场定位的企业应采用的市场竞争策略 二、考核内容 1、市场竞争战略的内涵 2、竞争者分析 3、企业面对竞争者的一般竞争战略 4、在市场中处于不同地位的企业竞争战略 三、考核目标 1、市场竞争战略的内涵 1)熟记:市场竞争战略的含义 2)理解:市场竞争战略的特点 2、竞争者分析 理解:(1)识别竞争者(2)主要竞争者(3)对竞争者的综合分析 3、企业面对竞争者的

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    • 内容提供方:189****0315
    • 审核时间:2019-06-27
    • 审核编号:8043031037002032

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