成人学士学位课程考试大纲《市场营销学》课程考试大纲i、课程性质、教学目的与要求.docVIP

成人学士学位课程考试大纲 PAGE PAGE 9 《市场营销学》课程考试大纲 I、课程性质、教学目的与要求 市场营销学是经济管理类专业的专业基础课程，是一门边缘科学。它以市场营销活动作为研究对象，系统阐述市场营销的基本原理和基本方法。 　　通过本课程的学习，要求学生熟悉市场营销学的有关概念，较为全面地掌握市场营销的基本理论与方法，具备一定的分析与解决实际市场营销问题的能力。 II、课程教学内容与考核目标  第一章：市场营销学导论一、教学目的与要求 　　了解市场营销学的产生与发展过程及其研究内容、研究方法，掌握市场营销学的相关的基本概念以及市场营销观念的演变。 二、考核内容 1、市场营销的基本概念 2、市场营销观念的演变3、市场营销学的研究内容与研究方法 4、市场营销学的产生与发展三、考核目标 1、市场营销的基本概念1）熟记：市场营销的基本概念与核心概念 2）理解：（1）市场营销管理 （2）市场营销的功能与作用 2、市场营销观念的演变1）理解：（1）不同阶段的市场营销观念 （2）市场营销观念的比较与分析3、市场营销学的研究内容与研究方法熟记：市场营销学 了解：市场营销学的学科性质、市场营销学的研究对象与研究方法 4、市场营销学的产生与发展 了解：市场营销学的演进、发展 第二章：市场营销环境 一、教学目的与要求 　　掌握市场营销环境的概念和特点，了解企业分析和评价营销环境的基本方法，掌握宏观营销环境的构成要素及其对企业营销活动的影响。 二、考核内容 1、市场营销环境分析2、宏观营销环境3、市场营销微观环境三、考核目标 1、市场营销环境分析1）熟记：市场营销环境的概念2）理解：（1）市场营销环境的特点（2）研究营销环境的方法与对策3）了解：（1）企业对市场营销环境的能动性适应；（2）研究营销环境的意义2、宏观营销环境理解：经济环境、政治环境、法律环境、人口环境、自然环境、科技环境、社会文化环境的构成因素及对营销的影响3、市场营销微观环境（1）熟记：企业市场营销微观环境的构成因素 （2）理解：供应商、营销中介、顾客、竞争者、企业内部环境、公众的相关因素及对营销的影响 第三章：购买者市场行为分析 一、教学目的与要求 了解消费者购买决策过程，影响产业市场购买行为的因素及政府市场购买行为，掌握消费者市场购买行为的特点，产业市场购买行为的特点及产业市场购买决策过程二、考核内容 1、消费者市场和购买行为2、产业市场购买行为 3、政府市场购买行为 三、考核目标 1、消费者市场和购买行为1）熟记：消费者市场、消费者购买行为的含义 2）理解：（1）消费者市场的特点（2）消费者行为的购买模式 （3）消费者购买行为类型3）了解：消费者购买决策的参与者及决策过程 2、产业市场购买行为1）熟记：产业市场的含义 2）理解：（1）产业市场的特点（2）产业市场的购买动机及类型 （3）产业市场购买决策的过程 3）了解：（1）产业市场的购买对象（2）影响产业市场购买行为的因素 （3）产业市场的购买决策机构与人员 3、政府市场购买行为1）熟记：政府市场的概念 2）理解：（1）政府市场的特点（2）政府采购决策3）了解：（1）政府市场购买过程的参与者（2）影响政府采购者的因素 第四章：市场细分与目标市场 一、教学目的与要求 了解不同的目标市场战略的利弊及适用条件，理解消费者市场和产业市场细分的标准，明确目标市场战略的类型，掌握企业进行市场定位的战略及主要方法 二、考核内容 1、市场细分2、目标市场的选择3、市场定位 三、考核目标 1、市场细分1）熟记：市场细分的含义2）理解：（1）市场细分的作用（2）市场细分的标准 （3）产业市场细分的标准（4）市场细分的原则与方法； （5）市场细分的步骤2、目标市场的选择熟记：目标市场的含义 理解：（1）目标市场选择的标准（2）目标市场的战略； 了解：影响目标市场战略选择的因素3、市场定位熟记：市场定位的含义 理解：市场定位的方式 了解：（1）市场定位的依据（2）市场定位的步骤 第五章：市场竞争战略 一、教学目的与要求 识记企业市场竞争战略的内涵，认识企业的主要市场竞争者，掌握分析市场竞争者的方法，掌握市场竞争的三大基本策略，了解不同市场定位的企业应采用的市场竞争策略 二、考核内容 1、市场竞争战略的内涵2、竞争者分析3、企业面对竞争者的一般竞争战略4、在市场中处于不同地位的企业竞争战略三、考核目标 1、市场竞争战略的内涵1）熟记：市场竞争战略的含义 2）理解：市场竞争战略的特点 2、竞争者分析理解：（1）识别竞争者（2）主要竞争者（3）对竞争者的综合分析3、企业面对竞争者的