联合分析统计检验方法探讨.docVIP

联合分析中统计检验的方法探讨 第一章 导论 1.1 研究的目的与意义 联合分析也称为结合分析，从字面意义来看，联合分析意味着对结合效应的评价，它是西方营销研究领域里应用最为广泛的研究消费者偏好的分析方法，联合分析是对用户购买决策的一种现实的模拟。 在现实的决策过程中，由于价格等原因，消费者要对产品的多个属性进行综合考虑，往往要在满足一些要求的前提下牺牲部分其他属性，显示出一种对属性的权衡与折中（Trade-off）。传统的市场预测方法大多数只能对产品的销售状态、数量进行定性分析和预测, 而联合分析法则能根据产品自身所拥有的各种特性 (如价格、颜色、款式以及产品的特定功能等)，以及这些特性为消费者所重视的程度去分析市场前景；可以分析出在同样的成本条件下，产品具有哪些特性组合最能使消费者满意，不但能进行定性描述，而且可以进行数量分析。 国内目前对联合分析大多停留在方法应用上，而在理论探索方面还比较少，本文拟以联合分析方法的理论为基础，构建联合分析假设检验体系，结合实际分析验证体系的正确性，进一步完善联合分析方法理论。 2.2 国内外研究综述 1.2.1国外研究综述 联合分析（Conjoint Analysis）理论是一种多元统计方法，这一理论的研究是随着商品经济的发展对市场研究方法的需求而产生的。如何测度消费者的需求及偏好一直受到学术界和经营管理界的广泛关注，联合分析理论的基