大众在中国的品牌策略分析.docVIP

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2020-01-25 发布于四川
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大众在中国的品牌策略分析.doc

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关于大众在中国的品牌策略分析内容摘要：大众汽车（VOLKSWAGEN）作为最早进入中国的跨国汽车公司，在中国曾长期占据超过50% 以上的市场份额，然而，随着竞争加剧及大众汽车公司自身的一些问题，大众在华市场份额呈逐年下降的趋势。本文主要分析其在中国的品牌策略调整。关键词：大众汽车品牌品牌布局汽车市场 1937年，大众汽车公司成立于德国的狼堡，大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk意为大众的汽车，旗下拥有10个产品线品牌：大众，奥迪，保时捷，斯柯达，大众商用车，西亚特，本特利，兰博基尼，布加迪。大众汽车可以说是最早进入中国的一家跨国汽车制造商，八十年代的时候大众在中国建立