易车亮相期郑州日产网络投放排期结案报告.pptx

郑州日产2016年Q3MX5亮相期网络广告投放结案报告目录投放情况综述媒体效果分析上线效果示意投放总结与建议投放情况综述郑州日产传播概述：9.2-11.19投放易车网，投放总费用3,000,000元网站类型网站名称垂直易车传播周期：9月2日至11月19日总费用：3,000,000元传播主题：东风风度MX5——“质造”全家大幸福投放情况综述郑州日产传播概述：9月2日-11月19日共计投放点位124个，广告共计投放79天，费用共计3,000,000元，共实现曝光363,342,380次，曝光完成率达115.53%，曝光成本为8.26元。注：部分软性内容延迟上线，数据未做统计，预估为9000万曝光、22万点击。共实现点击954,769次，点击完成率达134.47%，点击成本为3.14，点击率为0.26%，共收集线索15,701条，线索成本为191元。 注：线索数及线索成本包含9月2日-11月17日的固定位投放。数据分析：曝光点击数据达到预估目标，达到了亮相期扩大宣传，兼顾线索收集的目的。媒体投放时间费用点位预估曝光预估点击实际曝光实际点击曝光完成率点击完成率CPMCPCCTR线索CPL易车2016年9月2日-2016年11月19日3,000,000124314,500,000710,000363,342,380954,769115.53%134.47%8.263.140.26%15,701433汇总2016年9月2日-2016年11月19日3,000,000124314,500,000710,000363,342,380954,769115.53%134.47%8.263.140.26%15,701433投放情况综述媒体效果分析上线效果示意投放总结与建议媒体效果分析-易车费用分析：共计投放费用3,000,000元，预估曝光成本9.53元，实际曝光成本8.26元，预估点击成本4.22元，实际点击成本3.14元，线索成本433元，CPM、CPC、CPL三项价格对比以往投放均为较低价格，较好的实现了成本控制，达成预期目标。注：线索数及线索成本包含9月2日-11月17日的固定位投放。易车CPM完成情况易车CPC完成情况媒体效果分析-易车固定位数据分析：7-9月投放预估曝光314,500,000次，实际完成363,342,380次，曝光完成率达115.53%，本月投放预估点击710,000次，实际点击954,769次，点击完成率达134.47%，点击率0.26%，易车亮相期首页资源既保证了曝光量，实现产品大量露出，同时内页资源精准触达意向人群，保证线索收集。注：部分软性内容延迟上线，数据未做统计，预估为9000万曝光、22万点击。易车点击完成率134.47%易车曝光完成率115.53%易车网曝光完成情况易车网点击完成情况媒体效果分析-易车数据分析：从分日数据效果来看，除节假日外投放基本连续，曝光点击效果均达成kpi目标。易车分天投放效果媒体效果分析-易车线索分析：从分日线索完成情况来看，由于投放点位种类不同，线索收集略显波动，但总体达成预估目标。易车分天线索媒体效果分析-易车固定位线索分析：从线索收集省份来看，河南、广东、山东、山东、四川、浙江表现突出，这几个省份为MX5的重点目标人群省份，建议在后续考虑下沉区域投放中应当予以关注易车分省线索投放小节—易车网本次投放优点利用易车网首页资源，亮相初期进行强曝光宣传，同时利用内页资源精准触达SUV高意向人群，提升线索转化。投放建议建议配合相关促销政策和节日点，精准拦截目标人群，提升销量。投放情况综述媒体效果分析上线效果示意投放总结与建议上线效果示意图—易车易车网 APP移动应用广告 汽车报价大全开机画面上线效果示意图—易车易车网 汽车报价大全APP汽车新闻页 首页信息流第10条上线效果示意图—易车易车网 首页全国通发 要闻区文字链上线效果示意图—易车易车网 首页全国通发 顶部右侧按钮上线效果示意图—易车易车网 首页全国通发 置顶通栏上线效果示意图—易车易车网 单一车型页 东风风神AX7国产 综述顶部通栏 上线效果示意图—易车易车网 单一车型页 长安CS75国产 综述顶部通栏 上线效果示意图—易车易车网 易车APP移动应用 信息流第36条上线效果示意图—易车易车网 首页全国通发 焦点图上线效果示意图—易车易车网 首页全国通发 精彩推荐文字链上线效果示意图—易车易车网 单一论坛页通发 全论坛通发置顶帖软性内容汇总—易车新 车 新 闻软性内容汇总—易车标题：东风风度MX5携金马影帝黄渤亮相成都车展链接：/shangwuwenzhang1506633355.html软性内容汇总—易车标题：东风风度MX5携金马影帝黄渤亮相成都车展链接：/shangwuwenzhang