2016年上半年政务微信500强报告.pdf

2016 年上半年政务微信 500 强报告 2016 年 8 月 1 目录 一、政务微信传播影响力排行榜2 二、政务微信500 强分布情况8 1. 级别分布：各级微信账号数量相差较大，中央和市级账号表现抢眼8 2. 地域分布：地方微信公号梯队化明显 东南沿海各省市上榜微信数量最多10 3. 类别分布：各类别微信账号特色鲜明，宣传、公安类微信活跃度较高11 三、政务微信500 强运营现状 13 1. 发文量呈正态分布，每日推送成常态13 2. 宣传、公安类微信推送最“拼命”，市级、区县账号更新最“勤快”14 3. “百万阅读量”已成为500 强的“入门槛”15 4. 高阅读量文章以资讯、服务类内容为主，“流行化”+ “本土化”表达最吸引网民 17 四、优秀官微介绍20 公安类：20 宣传类：24 团委类：28 旅游类：30 教育类：32 司法类：34 交通类：36 医疗卫生类：38 五、总结及展望40 1. 语言表达呈现“流行化”+ “本土化”/ “个性化”40 2. 服务提供结合“一揽子全包”+“专项订制”41 3. 传播方式融合网络“新技术”+线下“地区热点”42 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺 “Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 近年来，随着微信的异军突起，政务微信日趋成为发布政府信息的新媒体、 提供公共服务的新平台和实现政民互动的新渠道。人民网舆情监测室凭借多年从 事互联网数据采集和新媒体评估方面的经验，打造出基于微信大数据的第三方平 台 “微透视”，抓取海量微信数据，进行多维度的智能分析，采用科学算法评估 政务微信公众号影响力。 本报告通过对2016 年上半年政务微信WMI （微信传播力指数）排名前500 的公众账号进行分析，试图从数据中透析这些最优秀政务微信的运营规律和成功 经验，并对政务新媒体的未来发展进行展望。 1 一、政务微信传播影响力排行榜 WMI （微信传播力指数）指标说明： 为兼顾微信公众号文章的数量和质量，人民网舆情监测室从阅读和点赞两方 面，选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、 平均点赞数、头条总点赞数、单票最高点赞数这8 个指标来对微信公众号进行评 估。各项指标数据抓取截止时间为2016 年7 月15 日。 日均阅读量 ：统计周期内所有发布内容的日均阅读量； 平均阅读量 ：统计周期内所有发布内容的阅读量平均值； 头条日均阅读量 ：统计周期内头条位置内容的日均阅读量； 单篇最高阅读量 ：统计周期内所有发布内容中的单篇最高阅读数； 日均点赞数 ：统计周期内所有发布内容的日均点赞数； 平均点赞数 ：统计周期内所有发布内容的点赞数平均值； 头条日均点赞数 ：统计周期内头条位置内容的日均点赞数； 单篇最高点赞数 ：统计周期内所有发布内容中的单篇最高点赞数。 二、政务微信500 强分布情况 1. 级别分布：各级微信账号数量相差较大，中央和市级账号表现抢 眼 从政务 500 强账号认证主体的级别上来看，中央部委、省、市、县（区）、 乡镇部门均有入榜账号，但数量差异较大：其中市属机构开设的微信公号数量较 多，共计237 个，约占总数的47%，区县级账号有165 个，占比33%，省级和 中央级账号97 个，占比 19.4%；乡镇级微信账号仅一个，且排名较后，为419 名的欢乐长安（东莞市长安镇）。 250 237