第七章新闻事业的性质和功能课件.pptVIP

刊播广告 （2）目前存在的问题 不遵守国家的《广告法》，刊播不健康广告； 以新闻的形式刊播广告； 广告夸大其词，哄骗消费者； 广告用语不规范甚至生编硬造成语，误导大众文化。 精品 2002年贺岁片《大腕》 精品 第七章 新闻事业的性质和功能 精品 第七章 新闻事业的性质和功能 第一节 新闻媒介的共性、特性与个性 第二节 新闻媒介产品与新闻事业 第三节 中国新闻事业的基本性质和特点 第四节 新闻事业的功能 精品 第一节 新闻媒介的共性、特性、个性 新闻媒介的共性 新闻媒介的特性 新闻媒介的个性 精品 一、新闻媒介的共性 新闻媒介的共性——新闻媒介的一般性质 精品 1、新闻媒介作为精神产品的生产机构属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。 （但它仅仅是舆论机构，没有立法、司法、行政那样的强制权和指挥权。） 精品 新闻媒介的共性 2、新闻媒介与其他传播意识形态的机构、载体的区别： （1）反映现实变动（历史作品、教科书） （2）用真实的事实反映现实变动（戏剧、电影、小说、诗歌） （3）迅速及时反映现实变动（书籍、杂志） （4）面向社会大众（书信、内部简报、军事情报） 精品 新闻媒介的共性 共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。 3、任何新闻媒体都具有与生俱来的公共性，需承担必要的社会责任。 精品 二、新闻媒介的特性 1、所有制：私营，公营，国营。 2、与政府或执政党的关系：独立的新闻媒介，官方新闻媒介，半官方新闻媒介。 3、阶级性：无产阶级新闻媒介，资产阶级新闻媒介。 4、方针：商业性、政治性、政企合一型。 5、媒介内容：严肃的高级媒介，大众化的通俗媒介 精品 三、新闻媒介的个性 媒介个性指它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。 精品 鲜明个性的体现 以报道的迅速及时见长。 以报道的真实、客观、公正取胜。 以具有独到见解的评论为世人瞩目。 以编排的新颖活泼、独创性抢眼。 以社区新闻或国际新闻或煽情新闻显示个性。 精品 第二节 新闻媒介产品与新闻事业 新闻媒介产品的商品性 新闻事业的阶级性 精品 一、新闻媒介产品的商品性 从新闻事业史看，把报纸当作商品，按照商业原则办报，是新闻事业的一个巨大进步。 报纸的行销方式具有特殊性。 报纸赢利的秘密在于它有两次买卖：发行收入；出售广告。 精品 认识媒介产品的商品性的意义 考虑读者的需要。 报业间的竞争促进新闻工作不断改进。 面对价值规律的作用，必须加强对报纸生产的经营管理。 精品 二、新闻事业的阶级性 新闻事业的阶级性，指媒体在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点客观上有利于某个阶级的利益。 精品 对新闻事业阶级性的认识 新闻事业具有阶级性，这是不以人的意志为转移的客观事实。 但这不等于任何一种媒体所表现出的阶级性是同等程度；也并不等于任何新闻都有阶级性。 我们既要有阶级意识，又要对具体问题作具体分析。 精品 如：50多年前，北平解放，新华社热情欢呼，美联社讽刺挖苦。 如：1975年4月5日蒋介石去世。 新华社：“国民党反动派的头子、中国人民的公敌蒋介石，4月?5日在台湾病死。”（历史性批判） 合众国际社（美）：“台湾的国民党中国的蒋介石总统昨天因患心脏病死去，他夺回中国的大陆的二十五年之久的希望仍未实现。卒年八十七岁。” （流露出惋惜之情） 精品 如2003年美伊战争 《华尔街日报》：“美国一些随军记者显然脱不开与本国军队的关系，在报道部队进展时使用了‘我们’这个代词，而非美国的随军记者在报道时则显得比较超然。” 精品 “在意大利，国家电视台和最大的私营电视网长时间转播了半岛电视台播放的美军战俘画面。美国政府禁止美国电视网播放这些画面，意大利访谈节目的观众拨打电话，批评这是一种新闻审查行为。在德国，媒体对美国的新闻机构进行了长时间的分析，得出的结论认为，美国媒体已经进入了‘一体化’状态。” 精品 日本《每日新闻》》4月3日刊登记者的报道，谈在美军中央司令部前线指挥部采访的感受。报道说，在各国记者云集的新闻中心，“我切身感受到了战争报道的艰难和各国媒体报道立场的不同。”“美国和伊拉克都想最大限度地利用媒体。”“但是，无论是美国还是伊拉克，愿意提供给媒体的只是对自己有利的信息。” 精品 法国《欧洲时报》：“美国人可以弹指之间灭掉萨达姆，但恐怕仍难逃过‘失道寡助’的下场。”“席卷全球的反战声浪此起彼伏，源源不断，美国国内的反战呼声也在兴起。”“这说明即使强大如美国，没有联合国授权就动武，照样在外交、法理和道义上输分，大失民心。”“蛮横如布什，失去了联合国的授权，也就失去了世界人心。” 精品 《俄罗斯报》》从经济角度思考：“伊拉克战争因石油而引发。”“石油比国际法更有分量，石油就是发言权和武器。” 从