奇瑞A5系品牌策略公关传播运作管理提案 (2).pptVIP

品牌/产品Campaign和新品上市BTL层面推广活动 工作内容 工作流程 项目管理 1）提供经销商层面的上市推广方案和执行模板； 2）培训指导经销商； 3）提供经销商展厅POP模板设计； 4）出施工图，协助采购部选择物料制作供应商， 并监督物料制作。 活动管理内容： － 推广方案撰写 － 场地的勘察 － 视觉产品的制作、管理 － 活动执行的各种文件模板 － 第三方的管理 － 新闻稿的撰写 － 传播计划的实施 － 影音资料的收集 － 物料管理 － 各类调查信息的收集整理 － 财务报告 － 活动总结报告 将相关的执行模板提供给经销商，并指导完成 综合优势传播规划 事件传播，配合媒体评论 公布A520 品牌三包计划 公关策略 奇瑞的自有民族品牌A520具有很高的技术水准和价值，具有国际竞争力，将极大提升民族品牌汽车的层次 06年3月至06年8月 传播目标 大众、专业、网络媒体 执行媒体 新闻：《 黄金周邻近，奇瑞A5再扔炸弹》《奇瑞A5率先推出三包》 评论：《百姓心中有杆秤》《为奇瑞A5 叫声好》《奇瑞A5一马当先，谁敢跟进》 《奇瑞A5在车市的地震中稳步迈向国际化》 核心传播主题 率先使A520用户享受汽车三包 A520轿车是国内绝无仅有的与国际水平、国际价格及国际化服务同步的中级轿车 核心传播点 传播时间 阶段细化 公关目标 敢为天下先，技术依托，品质