GAP时装潮流_品牌调查报告.ppt

(4) 6apMaternity 这是在2000年5月开始售卖的，是专门为未来母亲做的。在这里，它们为生育妇女提供所有怀孕阶段穿着的服装。 (5) GapBody GapBody是一个优质女性内衣品牌，并希望满足所有妇女的需要，包括内衣、香水、至泳装。 (6)(Product)RedTM 这是Gap最新推出的品牌线，该品牌是用来筹集资金，为全球基金会防治艾滋病、结核病和疟疾。这条线是自在英国和美国的2006年面市。大部分的男装、女装产品都为印有各种图案的红色T恤，后来慢慢生产其他产品，如短裤、牛仔裤、毛衣及配件。来自这品牌50％的收入都会转到全球基金会。 线上线下组合策略 男人、妇女、家居、休闲、运动 、儿童及婴儿的服装、配饰品,GAP在店堂安排 上费尽心机。一切都事先布置好了:各种尺寸已经细细分好,一起搭配的衣服也摆设展现好了。 “在这里很少有人想买衣服而买不到的。即使店里没有,还可以通过网上查找。” 杨得铭说 , “GAP的成功 很大一部分得益于对客户的器重 ,比如门店规定9点开,但8点以后有人排队等候 ,GAP的做法是,只要创造这一情况 ,8点就提前开门营业。” 创新的营销策略 亲民营销：在美国本土，不再以名人作为其品牌代言人，在全国范围内寻找能代表GAP风格的普通人。每一季新品都会延续当年的风格，简洁又耐看，张扬却颇显个性。 公益营销：RedTM，这是Gap最新推出的品牌线，该品牌是用来筹集资金，为全球基金会防治艾滋病、结核病和疟疾。这条线是自在英国和美国的2006年面市。大部分的男装、女装产品都为印有各种图案的红色T恤，后来慢慢生产其他产品，如短裤、牛仔裤、毛衣及配件。来自这品牌50％的收入都会转到全球基金会。 视觉营销：不论是实体店还是网店，每一件产品的摆放位置，门面的设计和网页的设计都能勾起人的购买欲。 网店 Gap网站提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售，如果消费者想购买Gap的产品，消费者能得到良好的相关信息。虽然Gap网上商店提供较多的尺寸报价，但很不幸的是在普通商店可能没有备货，其实这可以说是因为商店存储的空间是有限的。  广告：周迅 刘雯 携手Gap2010秋冬广告大片 美国经典休闲时尚品牌Gap登陆中国，推出“Gap让我们在一起”品牌广告创意。由扬罗必凯中国全力打造的这一广告战役，突显Gap超酷和魅力十足的品牌个性，诠释在开放和联通的时代背景下，中国的“黄金一代”（Golden Generation）自由与奔放的生活态度。 由美国时尚界极富传奇性的女摄影师Annie Leibovitz执镜的这组广告片，以中西方不同文化背景下的人物为主题，用充满激情、个性张扬的方式传递出对他们对自由和乐观的憧憬。每一组中西方人物所演绎出的故事超越了个体，都是独一无二的。这样的组合也象征着和谐，一如创意和个性没有疆界。  价格折扣： 牛仔裤价格从39．50至78美元，这是卖正价的时候，但它往往有折扣，而如果你去了折扣店他们甚至卖19．99美元一条。一条长裤售价约为42．50至54．50美元而一条短裤的售价约为29．50至44．50美元和一件马球衬衫为29．50至32．50美元。衬衫销售由低至14．50高达到29．50美元，但某些T恤如果你购买超过一件，可以为你提供低至10美元的第二件或当折扣时卖9．99美元一件上衣。 免邮优惠： 网上购物在Gap官网上满199免邮费。 实体店 实体店大都有1000多平米，给顾客良好的购物体验。大多以玻璃材质门和木质的地板和和橱窗给人以温馨舒适感。 产品以仓储式摆放，各个不同类型产品，摆放在一堆，有不同的尺寸。 协信星光时代广场 地址：重庆市南岸区江南大道28号 电话：862362628168 营业时间：10：:0-22:00 牛仔裤 风格：轻松、舒适、简约 颜色： GAP的总体品牌风格 Gap风格： 自由，轻松 亲民，人性化 舒适，简约，时尚 Gap产品的风格、尺寸、颜色 风格，尽管有了许多风格但是设计的还是比较简单，单纯，干净。 尺寸，Gap提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售。 颜色，Gap最喜欢的颜色就是卡其。除此之外，Gap一般为保守的颜色像黑色和白色。在男女装里，为每一个产品通常会提供2至5多种颜色，颜色象灰色、黑色、蓝色、棕色、卡其和蒂尔还有一些最新趋势的色彩常常被用到，但颜色不会太亮。而在GapKids和babyGap产品中你可以找到更多的颜色，像黄色和橙色，但仍然不会很鲜艳。至于(Product)R