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计算广告 大数据应用基础 魏炜 1 互联网广告概述 广告是用于说服消费者采取某种行动（购买、注册或关注等）的传媒手段，它的历史可以追溯到三千多年以前。如今从街头巷尾、报刊杂志，再到电视、电影，广告无处不在。广告的宣传推广作用非常大，尤其对推动整个商品零售业的发展，直到了至关重要的作用。 传统广告中，广告主不知道受众是谁，也不知道受众是否喜欢广告，因此难以衡量广告投放效果。 广告是很多互联网公司赚钱的基本途径，例如谷歌、新浪、雅虎、百度这些大公司、以及广大的中小网站。 通过计算广告，可以计算出来广告的效果。 计算广告和推荐系统很大程度上是相通的：通过收集用户行为数据，了解用户对物品的兴趣，进而给用户推送可能感兴趣的物品。 2 第一条互联网广告 1994 年 10 月，在 HotWired 网站上出现了人类历史上第一条互联网广告。用户点击了该广告以后，就会被引导到 ATT 的网站上。约 40% 的用户点击了该广告。 3 互联网广告的分类 4 互联网广告分两类 展示广告： 它注重“品牌”宣传。它不管成单，只求有个铺天盖地的品牌宣传阵势、进入用户的视线，而不是直接促成交易。注重的是潜移默化的积累。所以，它通常色彩亮丽、生动活泼。 2002年以前，横幅广告是主要的互联网广告模式。典型的平台有新浪、搜狐。它按展示次数向广告主收费，即CPM(Cost per mile)。 它的缺点是定位不准确。