中国化妆品B2C竞争力分析.pptxVIP

中国化妆品B2C竞争力分析 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 事件聚焦 2019年7月7日星期日 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 2013年3月份，乐蜂网、聚美优品等电商将在化妆品网购市场进行大规模促销，展开激烈竞争，未来将引起市场格局变化，易观就此阶段的市场竞争将开展持续的监测研究。 关键发现 2019年7月7日星期日 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 从竞争环境来看，综合电商平台中，天猫、京东、亚马逊和当当网都在化妆品零售方面具备较强的销售能力。除此之外，化妆品垂直平台如乐蜂网、聚美优品和天天网等也具备较强的竞争实力。高毛利和高粘性让化妆品网购市场逐步走向市场中央，成为2013年活跃品类。易观智库通过对于近期垂直化妆品网购平台流量对比、品牌覆盖以及SKU结构变化进行分析，有如下发现： 平台定位分析 2019年7月7日星期日 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 通过对主要站点的定位对比发现，“女性”和“时尚”关键词是当前化妆品B2C网站的主要标签。这一定位意味着平台在营销到服务的全流程都以贴合女性网购用户为核心，深度挖掘女性用户在细分市场或者多品类的购物需求，并提供深度的服务内容。 以乐蜂为例，乐蜂网从品牌代言、网站设计、品类覆盖等多重角度，体现网站服务于女性消费者的原始定位。这些设