佛山市佳兆业杏坛的项目经营策划书.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 通过立体的营销执行手段，快速引爆全城 四大立体营销手段共同作用，成就“佳兆业·可园”引爆全城 事件营销 直效营销 网络营销 电话营销 营销策略 一体化营销 “极致品质，成就品位人生”的生活产品亮相，项目正式轰动上市 以“国际品质体验游”活动将造势推向高潮，并带出项目和佳兆业品牌 提出“与世界级富豪同质而居”悬念，大肆制造市场热门话题，引起客户群注意 配合定制客户服务体系，对客户进行精准营销，实现旺销和收益最大化 第一步：高调造势 第二步：活动营销 第三步：聚焦项目 第四步：精准营销 营销策略 一体化营销 递减式营销思路 制造悬念——“与世界级富豪同质而居？” 作用： 以高调的悬念话题引起市场的高度关注，成为人们讨论的热点，瞬间形成铺天盖地之势，最终将市场眼球聚焦到项目，引起客户的兴趣和持续关注。 营销策略 一体化营销 事件营销 “亿元品质成就万千人生”体验游 邀请部分高端客户，开展佳兆业集团“国际品质成就万千人生”的体验活动，使目标客户列加体会到“极致品质”； 营销策略 一体化营销 事件营销 对于直效营销，他是目标客户发动最直接、最有效的手段，本次提出的直效营销，我们将针对不同客户群体，采取不同的客户发动策略与手段，主要表现为： 营销策略 一体