2017年8月汽车行业互联网舆情传播月度报告-新浪.pdf

2017 年8 月汽车行业互联网舆情传播月度报告 中国汽车流通协会发布了今年8 月中国汽车经销商库存预警指数调查。数据显 示，2017 年8 月，经销商库存预警指数为47.1%，比上月下降5.4 个百分点， 位于警戒线以下。这是今年以来，月度库存预警指数首次跌至警戒线以下，反 映出市场已经出现了明显的回暖迹象。从此前多年的情况来看，库存预警指数 具有一定的先行性，所以中国汽车流通协会副秘书长郎学红认为，这意味着汽 车市场将在9 月迎来一个比较乐观的状态。 对于8 月市场回暖的原因，流通协会分析认为，首先，8 月是传统意义上淡季 的最后一个月，厂家和经销商为冲量加大了促销力度；其次，8 月末进入中小 学开学季，接送孩子的购车需求增加；再次，部分地区8 月的车展也刺激了当 地的市场需求。 本报告对2017 年8 月汽车行业事件、各车企车型销量、各地车展、召回车辆等 信息进行了综合梳理和分析，得出了汽车行业8 月的网络关注之最。根据数据 统计，在8 月，“长安福特”成为了最受网络舆论关注的车企；“轿车”成为 了网络话题度最高的车型；“东风雪铁龙天逸”成为了最受网友期待的新款车 型；“现代召回2015 年款捷恩斯系列”成为了网友最关心的召回事件；“现代 在华停产风波”成为了最火的汽车行业新闻；“第20 届成都车展”成为了最抢 眼的车展，其关注者中包含大量的海外网友。 通过对8 月份汽车厂商销量前80 位的车企进行网络传播热度指数统计，长安福 特以远超其他车企的27.24,位列热度指数榜首；比亚迪和吉利汽车两大国产厂 商分列二、三位，长安汽车、北京现代、东风日产等车企也跻身前十。 长安福特通过赞助“亚洲新歌榜2017 年度盛典”以及与新浪微博#粉丝嘉年华# 话题合作等热点式营销将明星的网络热度转化为自身品牌的热度，在8 月获得 了持续的曝光度和网络关注。 长安福特上半年净利润下滑一事在8 月份也引发舆论持续的关注，题为《百万 销量梦碎，难道真的是“百年福特，毁于长安”》、《冰冻三尺非一日之寒， 长安福特千万别放弃治疗！》的等文章，在微博、论坛等社交平台均被多次转 发。 8 月，众多汽车品牌推出了新车型，其中最受网友关注的是新款博瑞，网络传 播热度指数为3.18。此外，宝马5 系、景逸X5、景逸X6、奥迪A6 等新车型也 较受关注。 新款博瑞在8 月份新上市车型中最受关注，其全网信量达到4 万余条，从其信 息来源占比可以看出，微博成为了其主要的传播平台，截至目前#新款博瑞上市 #、 #3 天后,新款博瑞全新亮相#等新浪微博话题的累计阅读量达1.8 万。 在9 月即将上市的车型中，雪铁龙天逸备受期待，以1.46 的热度指数位列第 一。据介绍，SUV 天逸共推出4 个级别、6 款车型，全部搭载的PHC 自适应液压 稳定技术。有媒体称作为有史以来东风雪铁龙第一台真正意义上的全球车型， 乐享中高级SUV 天逸代表了雪铁龙在设计、舒适、科技三方面的最新形象。 雪铁龙天逸将于9 月15 日正式上市，15.37 万元起的预售价为紧凑型SUV 市场 提供了性价比更高的车型，也为消费者提供了更丰富的购车选择。从关键词云 来看，“动力”、“售价”、“设计”、“配置”等均成为了网友对东风雪铁 龙天逸SUV 的关注点。 通过对汽车行业事件网络传播热度指数的对比可以发现，“现代在华停产风 波”在8 月受到了最多的关注，热度指数为2.75，全网信息量达2.6 万，远高 于其他事件。 8 月29 日，北京现代被曝出4 家在华工厂全面停产的消息，而该消息则造成了 现代汽车集团股价下挫了2%，损失惨重。8 月30 日中午，英国路透社报道援引 韩国现代汽车集团声明称，继上周零配件断供导致中国制造厂暂停生产后，目 前各制造厂已恢复生产。虽然现代给出了官方的解释，但是网络舆论对现代此 次停产风波的原因可谓众说纷纭，形成了以下几种观点。 8 月，“全国4 大A 级车展”之一的成都车展表现抢眼，吸引了众多的网友的 关注，共产生的相关信息36 余万，热度指数达11.34，远超其他车展。据悉本 届成都车展共开设9 个展馆，吸引了全球116 个汽车品牌参展，德系、美系、 法系、日系、韩系等合资品牌和豪华车，以及自主品牌等都悉数参展，展出面 积达15 万平方米。 成都车展不但受到了国内网友的关注，也获得了不少海外网友的关注。通过对 成都车展关注者的地域进行分析，可以发现，发布信息量位列第一的是海外网 友，共产生信息83062 条；北京、广东、山东等地的网友发布量也位居前列。 说明成都车展不但在全网范围内备受关注，其影响力已经扩展到了海外。 8 月，国内汽车生产厂家共实施5