好莱坞电影产业.ppt

走近好莱坞 目录 好莱坞电影成功背后的秘密：文化工业与全球化策略 好莱坞电影产业结构动力剖析 好莱坞“大制片厂”时代的制片策略 好莱坞魔幻电影的神话思维 好莱坞洗牌：拷贝“东方” 好莱坞的由来 1911年10月，一批从新泽西来的电影工作者创建了好莱坞的第一家电影制片厂——内斯特影片公司 1912年起，许多电影公司在好莱坞落户，著名的电影公司有：米高梅公司（MetroGoldwynMayer，简称MGM）、派拉蒙公司（Paramount）、二十世纪福克斯公司（20th Century Fox）、华纳兄弟（Warner Brothers）、雷电华公司（RadioKeithOrpheum，简称RKO）、环球公司（Universal）、联美公司（United Artists）、哥伦比亚公司（Columbia Pictures） 好莱坞电影特点 从出品厂家来看，凡是属于八大公司的电影，都是好莱坞电影。如米高梅，派拉蒙，20世纪福克斯、华纳、环球、哥伦比亚 从演员角度来说，好莱坞电影是明星制，这是和其他地区电影的主要不同之一 从生产方式上来说，好莱坞电影是工业化的制作，流水线式的生产，好莱坞电影是电影商品化的最高成就 从内容和品质上看，好莱坞虽然也不乏大师级人物，但基本上是商业电影 好莱坞与全球化生产格局 好莱坞成功背后的秘密之一 就是：在电影本身从胶片走向数码 的所谓“电影死亡”的时代，“好莱坞”已徒有虚名 它指涉的是业主不定的多国娱乐文化产业及其资本灵活积累的全球化策略 好莱坞全球化生产新格局 ——“无所不在” 特点一： 娱乐产业的多国投资与跨国产权 特点二： 资本的“灵活积累” 不仅限于国内，更分散在海外 以台湾为例，美国好莱坞8大电影公司占领了70%以上的影院收入，5大音乐集团占据了60%以上的音乐唱片销售，跨国集团所属的各类电视频道在约450万有线电视用户中普及率高达95%，而跨国广告集团则以合资或独资的方式承揽了60%以上的广告业务。 好莱坞电影产业结构的动力 根据娱乐经济学家的分析，好莱坞电影产业结构的动力无非以下五条： 技术发展、雄厚资金、反托拉斯行动、多厅影院以及独立公司推波助澜 技术 技术的进展始终伴随并重构着电影产业 技术的进展使发行商得以以更快的速度和更加复杂的方法来展开国际营销攻势 电视、有线电视以及其他家庭录像还像技术（录像机、VCD和DVD）等也是改变电影产业经济结构和物质结构的重要因素 资金 好莱坞庞大的制片、发行和营销机器就是靠着这庞大的资金作为支撑。因此，继技术之后，在整个制片、发行和营销过程中相对庞大的资金包装和申请一直是推动好莱坞产业结构发展的第二大长远动力 其中，一系列融资新招（如股票上市、证券销售以及用以合法避税的有限责任合伙人公司等）扮演着不可或缺的角色 反托拉斯行动和影院建设 大院线的出现还使得放映业这一一度效率低下、经营实践和经营程序极不规范的行业发展成为一个和好莱坞制片发行产业分庭抗礼、相辅相成的庞大产业 大院线在城郊结合部的多厅影院建设远远弥补了老旧的汽车影院和市内影院数量的锐减，并相应地缓解了来自其他多媒体娱乐形式的竞争，如家庭影院和有线电视等 结果是，弱肉强食的经济规律使得对放映市场的控制渐渐地掌握在少数财力雄厚的强手之中 大公司和独立公司 两大板块=美国电影协会+美国电影市场协会 三个分支=大公司+特色影片公司+B级影片公司 早年成立的美国电影协会成为大公司的代言人，在美国国内市场和国际市场对大公司（即其成员公司）的利益，承担着“保护”和“服务”的职能 为了改变独立公司多年来散兵游勇的状况，几个独立公司老板也于80年代初发起成立了一个“美国电影市场协会”，并从成立初始便开始举办一年一度的美国电影市场，成为继戛纳电影市场和米兰电影市场之后的另一个重大的国际性电影市场活动，并大有取而代之之势，堪称世界各国独立影片最大的交易市场 目前在美国电影市场协会注册的独立电影公司已有119家 “大制片厂”时代 之好莱坞制片策略（一） 关键词： 大制片厂制度? ?? 纵向垄断???? 联合垄断 纵向垄断 （1） 电影业的三个环节：制片、发行和放映相互整合在一起，从而实现纵向垄断 （2）在电影业内部，对纵向垄断机制起主要奠基作用的，主要是爱迪生的电影专利公司 （3）虽然专利公司的垄断功亏一篑，但它却预示着电影业由自由竞争进入垄断的必然性 （4）由于影院属于一种固定资本，除了用作电影放映外很难另作他用，因此，投资者必定会增加流动资本即制片资金的投入，改善资本结构以使固定资本获得充分利用。同时