整合-劲霸2017度建议教学课件.pptx

劲霸2017年年度建议;与消费者建立 情感沟通;这是一个什么样的时代？;;;;新茄克时代，是历史与创新的融合，进取与享受共存的时代。 人与茄克不断变化适应一切，在另一面又希望坚持初心。 ”创变与坚持“是新茄克时代主题下的精神和态度，相信这种态度会让很多人都在其中看到自己，有理性科普也有情感升华，具备全年传播延续性。 ;有态度;有态度的品牌——内容展示;有态度的品牌——专业性展示;有态度的品牌——互动展示;媒体选择;时间线;有情感;有情感的茄克故事——内容;有情感的茄克故事——互动;有情感的茄克故事——延展;媒体选择;时间线;有价值;具有时代价值的茄克——内容;具有时代价值的茄克——互动;具有时代价值的茄克——强曝光;媒体选择;时间线;劲霸传播构想 新茄克时代——37年创变与坚持;;传递有态度的品牌;有态度的品牌 内容 活动： 配装：乐视 （配装＋中超）、腾讯（新闻曝光，“大事有我”）、爱奇艺 形象沿用、到店、到秀（罗振宇、吴晓波、刘建宏） ? 有温度的故事 优酷、网易作为主线：征集内容＋传播 网易＋ZAKER（内容） 微博＋微信（传播）? 有价值的产品 头条（VR直播、头条号） 秀的建议：走红毯、刘建宏、吴晓波、产生内容（短片） 传播的多样性;茄克有态度;茄克有态度;茄克有态度;;茄克有故事;《亲爱的Mr.茄克（ZAKER）》;To Mr.茄客 致茄克（ZAKER）先生的一封信;Dear Mr.茄客 茄客故事;For Mr.茄客 37th Anniversary 致敬37岁的茄客;拳王邹市明的＃第一件茄克＃;活动征集阶段——明星证言+UGC故事;活动精选阶段——明星+圈层KOL霸屏营销;活动展示阶段——我是大明星 我要上封面;寻找茄克故事;劲霸为你的茄克故事拍电影;;;拍客APP 在全球拥有10万+注册拍客 海量装机：装机量120万;一、物质线??? a.? 入选家庭幸福时光营的100名用户和参与投票的20名幸运用户，将获得物质奖励 b.?最终官方可以选取6个参与网友参与?家福，家瑞，家斯的线下“家庭圆梦计划”，帮助其达成家庭梦想??（全程拍摄视频反向输出网络） 二、精神线??? a.?优秀UGC作品将作为素材拍摄微电影，登上优酷头条（同样有物质奖励） b.?该作者可亲临拍摄现场，见证微电影;精选故事，报纸式H5图文输出;粉丝通精准触达 品牌TA竞品粉丝，发布精选网友故事，引发全网受众追忆;精选故事，完成微电影，多媒介投放;;大秀;;;【以成功案例示意】暴风TV新品发??;;;备注：以上名单策略示意，具体执行有待沟通;;;;;;Thanks