文化创业产业期末报告-府城七夕十六岁艺术节之行销.ppt

文化創意產業期末報告-府城七夕十六歲藝術節之行銷 組員:四國貿三B 4960P035 章喬茜 四國貿三B 4960P100 侯玉娥 目錄 關於府城七夕十六歲藝術節 整體目標 行銷活動 S.W.O.T分析表 關於府城七夕十六歲藝術節 有文化古都之稱的台南市（府城），除了古蹟、小吃，「做16歲」的習俗，更是府城獨樹一幟的風格。過去的年代裡，「做16歲」所代表的意義是從此工作可領全薪，在勞動力十分可貴的時期，勞動力付出受眾人肯定，因此滿16歲，也就不再被視為孩子，而是一個真正的成年人。 「做16歲」習俗在府城歷史已久，在府城的生命禮俗中，有著舉足輕重的地位。連續多年的「台南七夕節」，「七娘媽生、做16歲」更是台南七夕獨特之處。此活動不僅要為傳統的文化意涵賦予年輕的生命力，更要以此生命力來創造台南古都的新契機。 整體目標 歷年活動以16歲的青年為主軸，吸引青年學子來到府城吸收不同的文化資訊，除了有「國際性」藝術文化交流外，更結合府城的傳統文化、藝術表演等資源，共同推動台南府城之城市活動，將台南溫潤醇厚的文化之美，予以精緻化、現代化和國際化，為府城塑造生意盎然的文化場域及生活空間，營造『台南市藝術城』之文化氣氛。 對象區隔(Who) 青少年們和父母、對於府城「做16歲」有興趣的民眾。 實施時間(When) 暑假-八月份 實施地點(Where) 孔廟文化園區 地址:台南市中西區南門路2號 執行步驟(How) 1.收集孔廟周遭和討論16歲成人禮的細節。 2.親自走訪孔廟，研究其交通。 3.跑馬燈宣傳、廣播和報紙。 計畫(What) 1.台灣真少年．16歲少年營 2.勇敢做自己-府城女兒體驗營 3.「讓愛運轉 站放光芒」感恩祈福園遊會 1.台灣真少年．16歲少年營 目的:透過活動來培養青少年朋友建立積極的現代人生觀及正確的價值觀，並賦予青少年三大精神主軸:Thankfulness（感恩的心）、Independence（獨立自主）、Responsibility（責任擔當） 2.勇敢做自己-府城女兒體驗營 目的: 藉由體驗式活動，增強少女的內在力量與獨立自主能力，成為日後「重要他人」。 建立府城女兒智仁勇的自信，重視女性自我及生命價值。 提升少女瞭解性別平權及經營個人與團體關係的能力。 3.「讓愛運轉 站放光芒」感恩祈福園遊會 目的:為回饋社會、關懷社區三失（失能、失志、失意）長輩，號召各界響應公益，協助華山?創世基金會建立社區愛心天使站及到宅服務車，盼大家共襄盛舉，為台灣弱勢長輩守護幸福晚年。 行銷活動 府城知性之旅，知名的台南小吃，是旅客不可錯過，包括沙卡里巴內的棺材板、中正路或西門路上擔仔麵、鱔魚意麵、周氏蝦捲、安平豆花等，都是令人難以忘懷的好滋味。 近幾年來，台南地區伴隨台南科學工業園區，以及台南科技工業區投產家數不斷增加，五星級酒店家數增至3家，各式的商務飯店，更如雨後春筍般設立，暑假期間為搶得該市場大餅，雙人房房價2千餘元至3千餘元任君選擇。 行銷活動 * * 靜態的展出內容，包括：京都「乞巧奠」星之祭場景重現、府城「做十六歲」全套儀式登場、仙台「七夕祭」大型掛飾展等精采展示。動態展部分，則有：繞七娘媽亭、室內音樂演奏會、體驗日本七夕情、仙台七夕迷你掛飾DIY等活動。 x x 其他 擔心參與度不高 邀請社區民眾參與遊戲或設攤 社區參與 x 和市政府觀光宣傳課合作以達活動完美 人力資源 x x 組織 X 臺南市政府 、文化協會 地方資源 X 孔廟 文化設施 逢暑假人潮擁擠 自行開車OR搭乘市內公車 交通 X 台南府城 地理環境 T(威脅) O(機會) W(劣勢) S(優勢) 因素 S.W.O.T.分析表 *