第二季度电视销量或不如预期竞争态势严峻.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 第二季度电视销量或不如预期 竞争态势严峻 来源于:天极网 随着商家在线上接连不断创造节日进行促销的冲击，消费者对传统节日的 大促反应日渐平淡，线上过多节日的加入、促销的分流，导致2015年5月彩电整 体市场销售表现不及14年同期。总体来看，今年Q2的电视销量或不如预期，竞 争态势依然严峻。 5月彩电市场同比下降9.8% 五一大促虽带动了5月份彩电市场环比的上升，但节日概念的弱化和线上分 流，却使得五月份同比下降不少。据奥维（AVC）数据显示：2015年5月彩电市 场销量341万台，同比下降9.8%；销额118亿元，同比下降8.9%。 5月彩电市场品牌竞争激烈，据奥维数据显示：5月康佳品牌销量份额增长 最高达 2.3%，摘得本月“最佳黑马奖”。销量份额的高增长主要得益于“康佳 35周年生日惠超级狂欢购”，活动期间，康佳投入了上亿元促销资源，并进行 万店联合，启动实体门店与电商渠道双线作战；活动时间也由5.21厂庆日顺延 至5月31日，进行了两度延长。 5月份彩电市场各尺寸竞争激烈，具体表现在小尺寸份额下降，42英寸的市 场份额转到43英寸上。据奥维云网（AVC）数据显示：5月彩电重点尺寸销量份 额TOP3分别为32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸销量份额占比24.5%，环比 下降0.4%；55英寸销量份额占比13.1%，环比上升0.8%；50英寸销量份额占比 12.3%，环比上升0.2%。重点尺寸中42英寸份额环比下降最大1.4%。43英寸份额 环比增长最大1.1%。 5月彩电市场细分产品纷纷发力，智能电视也逐渐普及。据奥维云网 （AVC）数据显示：5月彩电市场UHD产品销量渗透26.9%，环比上升1.0%；大尺 寸55+产品销量渗透19.4%，环比上升0.8%；智能电视产品销量渗透72.9%，环比 上升2.8%、曲面电视产品销量渗透1.1%，环比下降0.1%。除曲面电视份额环比 下降外，其他细分产品均呈上升趋势。同时，智能电视的渗透也大量增长，消 费者对其的要求与期待也越来越高。 5月主流尺寸中55英寸上新机型数量最多，其中智能电视超过50%。据奥维 云网（AVC）数据显示：5月彩电市场新品上市机型数量共111款；上新数量 TOP3尺寸分别为55英寸（26款）、32英寸（22款）、50英寸（18款）；其中 ，UHD产品上新35款，大尺寸55+产品上新33款，智能电视上新68款，曲面电视 上新2款。 一季度彩电销量同比增长13% 回顾2015年一季度，中国彩电市场市场销量不错，据奥维全渠道推总数据 显示，2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总 额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量。 总结2015年一季度中国彩电行业发展，市场运行呈现以下四个特点： 特点1：电商实力强劲，超前分流传统线下高峰。据奥维数据显示，2015年 一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。 线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场 高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用 社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商 渠道将成为常态化渠道。 特点2：互联网品牌发力，日韩品牌放价大屏。数据显示，2015年一季度中 国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系品牌的零售量份额为 6.9%，韩系品牌的零售份额为5.4%，品牌格局相对稳定。2015年一季度互联网 品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市 场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网（AVC）