相约客家庄恋恋桐花季.ppt

相約客家庄~戀戀桐花季~ 姓名：楊蕙瑜 王淑涓 陳依辰 前言： 每年四、五月，台灣各地山林間總會隨風飄起陣陣白雪，繽紛晶瑩的桐花，搖曳著浪漫氣息，這是除了春夏秋冬外的第五季─客家桐花祭。行政院客委會將藉著這次的桐花季所舉辦的活動，吸引更多人潮前往客家庄，品嘗客家美食，實地了解台灣客家文化歷史與現代桐花藝文活動發展。 主辦單位：行政院客家委員會 地　　址：台北市信義區松仁路3號(中油大樓)8樓 專 線：02-8789-4567 傳　　真：02-8788-4620 情境分析： 目前客家文化流失越來越快，現代人對於客家文化的了解越來越不了解，為了讓更多人了解客家文化的美，以及客家美食的味。行政院客委會將在苗栗，舉辦桐花季的活動，藉以吸引更多人潮來了解客家文化。 目標： 1.為了讓客家文化更為人所知。 2.宣傳客家美食，讓更多人品嘗。 目標族群： 1.苗栗縣居民 2.為台灣民眾 策略： 1.在平面媒體播放短片，藉以讓全台民眾都可看到 2.在桐花季舉辦地點，招開記者會 戰術： 1.邀請藝人田馥甄來當代言人（又稱Hebe，女子團體S.H.E.成 員之一） 2.現場提供客家美食品味 3.在網路上架設官網 4.舉辦多項活動，吸引人潮 5.有導覽人員於現場解說 活動時間表：(102/04/01~05/20) 預算： 全部總預算約為1500萬元。 註一、依據中華民國行政院客家委員會2010年至2011年的調查，在「客家基本法定義」的條件下，臺灣的客家人占18.1%，約419.7萬人，其中新竹縣71.6%、苗栗縣64.6%是客家人。其次桃園縣39.2%、花蓮縣31.7%、新竹市30.1%、屏東縣23.7%、臺東縣19.9%、臺中市16.4%、臺北市16.4%、南投縣16.0%、新北市14.1%、高雄市11.6%、基隆市10.0%，其餘縣市比例不足10%。 * 1.繪畫寫生比賽活動 2.魚潭環湖 04/22(日) 「映象客家-舞蹈表演」 04/21(六) 1.「百人客家米食趣味競賽」 2.「客家挽臉體驗」 04/15(日) 1.「漫步夢幻桐花林」 2.「生態導覽解說活動(搭配健行)」、 04/14(六) 桐花音樂會「相約客家庄，戀戀桐花雪」 04/08(日) 「桐花潮拖彩繪DIY」 04/07(六) 1.「相約客家庄，戀戀桐花雪」開幕式2.美食桐慶響宴特色風味餐體驗 04/01(日) 活動名稱 日期 1.客家民俗表演（社區客家獅隊表演）2.國樂演奏（社區國樂團表演） 3.才藝表演（社區舞蹈表演）陶笛演奏4.客家舞獅教學（良安宮林宮主仁得）5.棋扇DIY 6.親子捏陶活動 05/05(六) 1.「客家俚語闖關遊戲」 2.「桐花詩歌朗誦」 3.「桐花歌舞帶動唱」 04/29(日) 1.「桐花踏趣－花間行 健行活動」 2.「生態導覽解說活動(搭配健行)」、 04/28(六) 活動名稱 日期 客家流行音樂演唱會 05/19(六) 1.「熱舞青春。熱力勝興」 2.「桐琴茗書，飛雪茶宴」 05/13(日) 「相約客家庄，戀戀桐花雪」閉幕式 ─ 山歌傳唱 05/20(日) 「映象客家-舞蹈表演」 05/12(六) 「桐花潮拖彩繪DIY」 05/06(日) 活動名稱 日期 *