第七章旅游产品策略20139学生.ppt

;第七章 旅游产品策略 ;第一节 旅游产品生命周期营销策略 ; 一、旅游产品的概念;;案例：医疗旅游产品-未来的旅游核心产品;“医疗旅游”，是一种新的旅游业态，其产品近十年来越来越受到各国旅游业界的重视。所谓“医疗旅游”，是指以治病治疗和预防为目的的出国旅游，如到外国去做器官移植、手术、整容、高水平的健康检查、住院治疗、美容等。其原因之一是在发达国家，由于医疗费用昂贵，很多人选择了出国“医疗旅游”，以欧美人来亚洲者居多，开始于十年前；原因之二是欠发达国家的富裕阶层，不满足本国的医疗水平，也有很多人选择了出国“医疗旅游”，近年来我国也有人加入了这一队伍。;二、旅游产品的特点;三、旅游产品体系;四、旅游产品生命周期理论 旅游产品的生命周期是指旅游产品从正式投放市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市场为止的全过程。 一般来说，旅游产品的生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 ;;二、不同旅游产品生命周期的销售量特征 ; 旅游产品生命周期的种类 ;;五、旅游产品生命周期各阶段营销;高 价格水平;（二）旅游产品成长期的市场营销策略 ;（三）旅游产品成熟期的市场营销策略 ;（四）旅游产品衰退期的市场营销策略 ;旅游产品生命周期各阶段的特点与营销对策 ;相关链接 ;奥运纪念品有生命周期;;;第一节 旅游产品生命周期营销策略 ;一、旅游新产品概