2019年Q2流量平台投放洞察.pdfVIP

用户上传 更多请查看研报客 2019 年Q2 流量平台投放洞察 2019 年第二季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行 业？重点平台有哪些新功能上线？你想知道的这里都有！ 本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台，分别从广 告投放内容、App 推广排行榜Top10、广告投放文案、功能上新等四大方面进行分析，解密 流量平台的投放趋势变动。 说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额 （估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。 一、 腾讯广告投放洞察 为进一步分析不同行业广告主的分布，App Growing 基于AI 技术对落地页素材进行智能分 类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地 页引导某一App 的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东 等电商平台上的商品售卖），以下同。 在腾讯广告Q2 投放的广告中，落地页为应用推广目的的占比最多，达到42.69% ，活动推广 类广告数占比32.30% ，电商推广广告数占比24.25% ，而文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金 融及综合电商为该平台广告数Top5 的行业。 用户上传 更多请查看研报客 从词云图可见 “手机”为该平台广告文案的高频词汇，进一步查看广告文案分析发现多为教 育类自考本科的广告。例如：“别人都在玩手机，我却用空闲时间学会了这个”，“别再玩手机 了！广东正式开成人大学，短学制”等。 用户上传 更多请查看研报客 基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App 的广告投放金额进行估算，整理出该 平台Q2 广告投放金额排行Top10 的游戏及非游戏App ，以下同。 《拼多多》、《快手》及《今日头条》为Q2 期间腾讯广告的重点 App 广告主，位列广告投 放金额（估算）非游戏App Top3 。休闲养成类 《皮皮虾传奇》投放较为强势，抢占广告投 放金额（估算）游戏榜首。 用户上传 更多请查看研报客 梳理腾讯广告平台Q2 的大事件如下： 用户上传 更多请查看研报客 二、 巨量引擎投放洞察 在巨量引擎Q2 投放的广告中，活动推广目的的占比最多，达到32.46% ，应用推广类广告数 占比29.28% ，电商推广广告数占比27.36% ，而游戏、服饰鞋包、文化娱乐、护肤美容及教育 培训为该平台广告数Top5 的行业。 用户上传 更多请查看研报客 “免费”为该平台广告文案的高频词汇。 用户上传 更多请查看研报客 在巨量引擎广告投放金额（估算）Top10 中，依然是头条系应用（《今日头条》、《西瓜视频》 和《抖音短视频》）较多，可推测字节跳动公司持续借助巨量引擎对旗下产品矩阵进行引流， 提升核心产品的影响力。游戏《全民漂移 3D》和《消灭病毒》表现也较为强势，分列游戏 APP 广告投放金额（估算）第一二名。 用户上传 更多请查看研报客 梳理巨量引擎平台Q2 的大事件如下： 用户上传 更多请查看研报客 三、 百度信息流投放洞察 Q2 期间，百度信息流广告落地页为活动推广的广告为其重点，广告数占比高达85.65% ，而 教育培训、游戏、招商加盟、护肤美容及金融行业为该平台广告数Top5 的行业。 用户上传 更多请查看研报客 “免费”、“传奇”为其广告文案的高频词汇，可见传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为