2019高端美妆消费白皮书研究报告.pdfVIP

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研报客 2019高端美妆消费白皮书腾讯智慧零售战略合作部腾讯用户研究与体验设计部研报客研究方法 •调研时间：2018年10月-2019年3月 •样本说明：定量网络问卷根据CNNIC网民结构作为抽样框，于1月17日至1月21日投放，回收15644份问卷，通过数据清洗最终得到有效样本4374份，即为高端美妆女性用户。第1阶段第2阶段第3阶段焦点小组定量问卷用户深访 •招募一到三级城市的高端 • 根据定性访谈与CSI量表设 •深度访谈4大典型高端美妆美妆女性用户，听取不同计网络问卷。用户的购买路径与决策因属性的女性购买高端美妆 • 通过4种渠道投放，广泛搜素，为定量分析结果增添商品的购买路径与决策因集问卷数据。洞察。素。 •问卷投放对象覆盖全国过去一年有购买高端美妆商品的女性网民。 3 研报客目录 • PART 01 ／高端美妆市场数据 • PART 02 ／高端美妆用户总览总体人群特征决策与购买路径微信串联线上线下购买路径 • PART 03 ／高端美妆人群分类与洞察启示潮流学生族精打细算线上族爱美血拼族基础保养族人群典型购买路径研报客 PART 01 高端美妆市场数据网民中的高端美妆市场规模研报客 PART 01 高端美妆市场规模 14-55岁全国女性网民中 28% 为高端美妆用户相当于约 9000万人注：高端美妆用户定义：年龄介于14-55岁女性，且过去一年曾购买过百货、免税店设专柜的护肤/彩妆品牌。(商品单价多为500元以上，具体品牌如：香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等。）人数规模根据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》估算。