2019捷豹XFL上市营销规划方案.pptVIP

主编优势独家资源——文化公开课 中央美术学院 Central Academy of Fine Art（CAFA） 王洪浩 易车网编辑运营中心总经理 兼易车网主编 文化公开课授课人，并撰写文章 全新话题 独家定制 业内著名主编 全国高等院校加盟 文化公开课亮点： 全国教育部直属的唯一 一所高等美术学校 中央美术学院 交通工具设计学院2、3年级30名左右学生与王洪浩主编在课堂上倾情互动 车型植入 师生交流 情景 互动 学生作品 文化公开课 特点 直击品牌历史最深处秘密，让读者身临其境，内容丰富不生硬，气氛活跃互动教学，课后作业二次传播， 使得品牌形象深入人心，设计理念引发激情。 设计 品牌文化 产品魅力 创意性 品鉴 细节解析 独树一帜 设计理念 激情 不仅仅只是学院内的文化课 更是对大众宣传的专业趣味公开课 专属XFL文化公开课 XFL与艺术的碰撞 独家解读捷豹的品牌灵性 ---文 化 公 开 课 1. XFL实车体验 2. 捷豹品牌DNA 解析 3. 品牌营销 4.XFL定位与特点阐述 5. 课后延展作业 零距离体验，视觉与感官双重融入。 第一直观XFL车型印象 捷豹品牌深入人心 英伦跑车基因对品牌的塑造—DNA的原点 设计师的理念与技术革新对于品牌的影响—DNA的延续 历史突发事件对于品牌的影响—DNA的转折 精彩营销为品牌带来可被公众识别的Icon 捷豹气质好感度普及 易车指数：大数据支持 产品所处竞争环境分析 产品物理层面的突破点， 营销层面的突破点分析 参与课程学习后，按照要求手绘对品牌和产品的理解 捷豹艺术性体现 XFL 线下展示 XFL艺术品收藏揭幕发布会 不一样的汽车静态公开展示 设计学院气息相匹配的品牌艺术调性 XFL独特的产品收藏属性 展示：2-3周,具体时间待定 中央美术学院设计学院艺术品收藏 公开展示 XFL收藏发布会 学院内静态展示 公开展示 XFL收藏会线上资源宣传 活动专题页面-PC端 活动KV 测评相关文章/ 影像志活动 车型介绍/ 预售留资 XFL 捷豹FXL车辆适应性测试 双车对比测试 单车长期测试 国产捷豹FXL对比进口捷豹XF XF车辆测试 预售信息 XFL详情 活动专题页面-H5端 P1内容：外观设计亮点 P2内容：内在配置/灯光/音响 P3内容：速度/ 声音 线上：活动征集/ 话题性传播 我耀 NOT AS USUAL 探索你的非常故事 非比寻常 一键点火体验极速C 非比寻常的 外观 非比寻常的 内在 非比寻常的 速度 触动点击 活动专题页面-H5端 P4内容：品牌历史 P5内容：征集你的非常故事 P6：活动查看/ 预售 线上：活动征集/ 话题性传播 我耀 NOT AS USUAL 探索非常故事 非比寻常 非比寻常的 品牌故事 预售信息 XFL详情 Part 3 资源报价 注：1.以上蓝色部分资源为内容合作推广资源。 2.大炮评车、文化公开课两篇内容只可选择一篇进行合作，整单项目打包价200W。 合作资源及项目报价 Website Position / Channel Ad Format Duration Unit Ratecard (RMB) Ratecard TOTAL(RMB) Discount Final Payment Est. Daily Impressions Est. Daily Est.Total Est. Total Cost(RMB) Clicks Impressions Clicks 网站 频道 广告形式 天数 刊例单价 刊例总价 折扣 购买成本 预估日均曝光数 预估日均点击数 预估总曝光数 预估总点击数 硬广 易车网首页（全国通发） 焦点图 2 700,000 ￥1,400,000 50% ￥700,000 8,000,000 20,000 16,000,000 40,000 易车网首页（全国通发） 焦点大图 1 1,600,000 ￥1,600,000 50% ￥800,000 8,000,000 35,000 8,000,000 35,000 对比工具页（车款） 对比工具页面竞品推荐（车型、图片） 8 200,000 ￥1,600,000 0% ￥ - 200,000 1,000 48,000,000 240,000 对比工具页（宝马5系/E-Clas/A6L） 对比工具页面竞品推荐（车型、图片）-按车型 6 500,000 ￥3,000,000 0% ￥