舌尖上的我国话题深度分析 @新浪第一互动.pdfVIP

#舌尖上的中国#话题深度分析 作者：@新浪第一互动 大型纪录片《舌尖上的中国》于2012 年5 月14 日在央视综合频道首播后，迅速引起 强烈反响。并且这种迅猛的传播态势也同样反映在微博平台。下面就#舌尖上的中国#此话 题的传播进行分析。 一， 传播分析 1 ，传播源头 关于《舌尖上的中国》纪录片，第一条提到的相关微博是该纪录片导演@陈晓卿于2011 年 5 月21 日下午发布的。。链接如下：/1647375747/eAGy6JDal25 第一个提到纪录片的人为该片导演，十分正常，但是受时间内容等因素的限制，这条微博只 得到19 条的转发，影响范围颇小。 2 ，第一次引爆微博 引起《舌尖上的中国》纪录片第一次热力传播的是@CCTV9 纪录 发布于2012 年5 月11 日13 ：44 分 ，纪录片正式播放前3 天的微博/1911502981/yiFwdi598 截止5 月29 日下午14:23 ，该条微博共转发1595 次，评论197,。仔细观察其转发量随时 间走势图，可发现，此条微博的转发呈现两次高峰，一次是在11 日该微博发布后，另一次 为14 日此纪录片正式播出后的短时间内。说明该纪录片的高质量受到观众认可，更增强了 其传播效果。 该微博的传播扩散趋势，如下图所示 ： 从上面的放射图可看出，此条微博的传播层级众多达2.69。说明该微博穿透力非常强。 且该微博的扩散呈现多角度多方向的趋势，均匀分布，可见在传播中，并不是依靠某个大号 单一带动传播，而多是普通粉丝的自发转发。 当然在自发转发中我们也不难看到其中有纪录片宣传方的人为推动因素。从下面的传播 关键用户图中，可看到，@新浪传媒和@下厨房 两个官方微博 带来了很大比例的转发量。 5 月11 日13:44 分@@CCTV9 纪录 发布微博后的4 分钟，@新浪传媒 即立即转发该微 博/1778758223/yiFxD4DEu 从时间和文案设计上，可明显看出，此为双方的合作传播，该微博带来了31 条的转发量。 5 月 14 日，该纪录片首播完毕后， @ 下厨房 立即转发了此条微博， /1642566747/yjbGFzMke 以提问方式引爆话题，带来了237 次转发。 这是前期整个传播过程中非常重要的一次转发。这个转发保证了后续网友在微博中对该纪录 片“有迹可循”。在本身片子质量不错的前提下，传播得到了延续。 观察两次转发账号，可分析出，纪录片宣传方十分懂得选择合适的时机，账号和文案进行宣 传，只用了两个合作账号带动转发，就将此话题初步引爆。 在此条微博的传播中，除 2 个合作账号外，我们通过下图传播粉丝分析图可了解到，加 V 粉丝占比非常小，只有3.83%。转发者的粉丝人气主要集中在200-1000。由此说明《舌尖 上的中国》是一个非常大众化的纪录片。几乎全为普通网友的观看和支持，这个话题的火爆， 前期是基于纪录片的高质量的庶民的胜利。而在转发总层级方面，达到了惊人的12 层，说 明其传播战线拉得很长。从第4 级和第 5 级传播的次数相仿可以看出，该条微博的后劲强 劲。 3 ，微话题出现 随着纪录片的热映，5 月 17 日，出现了微话题# 舌尖上的中国# 及页面 /food/23603 此话题在 17 日当天的曝光数，截止 5 月29 日15 时，该话题话题量达到了 5,450,333 次。从下面的微指数图可看出，从14 日爆发开始，该话题量一直稳固上升，在 23 日又一次呈现爆发井喷式增长。 在话题整体传播中，五百多万次的话题量分为三方面 ： 草根单纯转发，专业角度评析和商家造势 其中最早开始也最多的为草根账号的原发和转发。各草根账号纷纷表达自己对于这部纪录片 的喜爱，14 日晚上23 点20 开始，至15 日零时短短40 分钟的微博数就达到3201 条。完 美达到“刷屏”的效果。观察粉丝身份，发现几乎都是草根账号，很少有达人与加 V 粉的 出现，所以其为人为推动的可能性较大。 从微指数图中可看出，5 月23 日一天话题量为112,121 ，其井喷效果呈现为明显的宣传方 炒作效果。观察整个话题传播过程中转发量最高的三条微博，均出现在5 月23 日，且均为 百万级电影类草根大号原发视频微博，可见红人账号对于话题的传播确实有立竿见影的效果。 从微话题传播的特性上，下图可