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蠡湖一号营销企划报告 与传世艺术品相比美 顶级而专属的奢华---奢侈品会展 豪宅的特点——名宅的味道 巅峰对话之秀场 最璀璨的高级定制 ——钻石作为当天名饰之王，会场皇冠惊艳全场。 名表名饰的规格氛围 形式：客户party，产品展示 人群：VIP客户 Thanks！ 产品推介会 表现形式： PPT讲解——蠡湖边的豪宅生活畅想 规划讲解——蠡湖一号的景观与建筑产品设计规划内容 模型结合图形讲解——蠡湖一号户型盘点与专家的装修意见 气氛体现： 表演环节——开场前乐队表演 连结中魔术表演 闭场时器乐表演 抽奖环节——三重奖项 以认购房款优惠为主 其它纪念品为辅 体现互动 增进人气 促进项目推介 产品推介会 前期需准备的材料： 关于蠡湖豪宅的生活描述内容PPT（颂唐） 关于景观规划（景观公司）和建筑设计规划（建筑设计院）的产品优势特征描述PPT 关于户型结构讲解及建材用料优势特征描述PPT（甲方策划部） 关于主持人相关串词 关于活动前后新闻通稿及软文稿（颂唐） 产品推介会 前期需准备的物料： 活动现场背景板及四周产品卖点宣传看板 活动现场引导牌、讲台包装设计及其它VI指示 活动邀请函及VIP贵宾函 活动抽奖券和相关奖品券，以及各式小礼品 活动现场统一礼服 其它活动公司安排的服务配套道具（舞台灯光礼仪后勤） 产品推介会 人气客户 意向客户 中意客户 认筹客户 明确购买客户 将手中现存客户进行摸底，保证28日进场活动开展后能形成批量成交，并以此作为圈层的宣传第一波，配合媒体广宣制造产品影响的先势。 营销中心开放活动 以“传世经典”为主题，把“蠡湖一号”与各类高贵典雅的物质精品联系起来。 突出项目气质与气势，强调价格有理源自价值。 未来随着蠡湖文化会馆的启用，越来越多的公关活动带来人气的影响。整个与二期推盘相关的事件营销，活动的高度定位从这次奢侈品活动来确立。 营销中心开放活动 品质是一种信仰 以“联合国环境人居奖”为主题，诉求“荣誉—荣耀”。 全球人居大奖：“人类居住最高境界，加冕“蠡湖一号”。 用国际名牌名物凸显“一号”的国际品质和国际感。 “蠡湖一号”与百年品牌“劳斯莱斯”“伯爵表”巅峰对话。 营销中心开放活动 ——享受，是一种美德 世界豪宅生活展 营销中心开放活动 外场布置：游艇、名车 内场布置：名表、名笔、名酒、名饰、名服… 布场设计：外场以明快、热烈、音乐轻快 布场设计：内场以含蓄、沉稳、音乐华丽 营销中心开放活动 全场之秀点 打击目标：高端女性客群 打击形式：现场定制切割专属钻石、钻石常识讲解、钻石的文化及传说讲解、加工工艺展示、钻石展览。 客户可致电项目，要求定制钻石及其款式、规格等。 时间：可议 费用：根据制作量而定 营销中心开放活动 营销中心开放活动 形式：可在项目现场操作新品发布会 品牌包括：LV、MONTBLANC、GUCCI 时间：不确定（参照品牌计划） 参与人群：奢侈品vip客户，高端时尚媒体，首席代理商等 注：活动现场不允许出现项目LOGO及任何信息 营销中心开放活动 形式：可配合欧州同季的新品发布在项目现场做展示会（各大品牌服装走秀） 时间：提前半个月预定 参与人群：奢侈品vip客户，高端时尚媒体，首席代理商等 注：活动现场可出现项目LOGO并可与一线品牌logo共同出现 营销中心开放活动 营销中心开放活动 形式：新车展+车主party+试乘试驾 时间：提前两周、试驾提前1个月 注：合作形式，费用由凯迪拉克及开发商各出一半 营销中心开放活动 形式：车展、可做试驾 时间：不确定 人群：vip车主 人数：30~50组 捷豹、沃尔沃、宾利、路虎、富豪 6月27日下午17：00 完成全面布场 6月28日时间排布： 8：00 – 9：00 检查人员、物料是否布置落位准确，试音响、热场 9：00 – 10：00 背景音乐，名车绕场，游艇蓄客登记。名表、笔、酒专场 10：00 – 12：00 准时发布二期开卖，今日签约前8名9.7折前3名9.6 （外场游艇远湖看盘、内场短节目开始：美声二重唱、男女独唱、拉丁舞 ） 12：00 -- 13：00 乐队、简餐、名车绕场 13：00 – 15：00 名饰、名钻讲座及二期产品解说。 （外场游艇远湖看盘、内场短节目开始：美声二重唱、男女独唱、拉丁舞） 15：00 – 16：00 名服及内场小型现场秀 （外场游艇远湖看盘、内场短节目开始：美声二重唱、男女