网络群体与市场第22章.pptVIP

二手车市场的分析与推理 假设有两种二手车“好车”与“破车” 买家分别愿出不高于12和6买它们 卖家的价格底线分别是10和4 假设买家比车多（不挑车，值就行） 如果信息是对称的，即买卖双方都能对每一辆车况有相同的了解，市场会如何？ （车能否卖出去，价格？） 由于车少于买家，将分别在12和6全部卖出 二手车市场（不对称信息） 假设有两种二手车“好车”与“破车” 买家分别愿出不高于12和6买它们，但不能识别 卖家的价格底线分别是10和4，了解车的好坏 于是只有统一的销售价。设买家比车多。 随机看见的一辆车，买家愿出多少钱？ 出这个钱能成交吗？整个市场什么情形？ 显然，如果大家感到市场上的破车偏多，则出价会较低，否则，出价会较高 而出价如果太低，拥有“好车”的卖家就不会卖 自我实现的期望 Self-fulfilling Expectation （群体）预期 ? 行动 ? 现实＝预期？ 对什么进行预期？ 对二手车市场上出现的好车占比（h）进行预期（假设所有买家的预期相同，假设旧车中有g占比为好车，1-g占比为破车） 预期的对象：市场上好车的占比 设买家们都预期好车占比h，则破车1-h，那么买家愿意付的价钱是：12h + 6(1-h) = 6h + 6 现在要问，对于哪些h，这个预期将“自我实现”？ （也就是真有h占比的好车卖掉了） h=0 ?（相当于认为好车都没拿出来卖） 此时买家们愿意付6，那些拥有好车的人（底价10）不会卖，破车（底价4）则统统卖掉了。即，真的就是h＝0。 h=g ?（相当于考虑“只要价格合适，好车都会卖的”） h≥?，即买家愿意支付的价格≥10，于是所有车都可以卖出去了。即，真的就是h≥?。 h ? ？可算得“ 6 买家出价 10”，于是好车一台也卖不出去，破车全部卖掉，预期没有实现。 三种车的情形（好车、破车、柠檬） 假设 三种旧车各占1/3。 卖方底价分别为10，4，0 买方估值分别为12，6，0。买家多于车。 若预期“市场上三种车各占1/3” 出价（12＋6＋0）／3＝6，于是 只有破车和柠檬卖掉了，即市场没有实现预期 会导致进一步预期“市场上只有破车和柠檬” 出价（6＋0）／2＝3，于是只有柠檬卖掉了，市场也没实现预期。市场失效。 －－劣币驱逐良币－－ （阿克罗夫）柠檬市场的要点 市场中的商品有多个质量等级 买家和卖家对每一等级商品有不同的底线价格（设同一等级中买家估值卖家底价） 买卖双方对每一具体商品的质量信息不对称 因此买家只可能出一个期望价格，卖家按照所持有具体商品的底价与买家给出的价格的关系决定是否出售 期望价格与不同等级商品的占比分布和估值有关 市场失效：低档次商品占比太高，买卖底价差太小 人力资源市场例子 两种工人：高效率，低效率，各50％ 对高效率者，雇主愿付到80000，个人认为至少55000；对低效率者，雇主愿付到40000，个人认为至少25000 信息不对称：受雇者比雇主更了解自己能力 于是 若雇主预期在人力资源市场上，两种工人各占一半，则愿意给出工资（80000＋40000）/ 2＝60000，所有人都会接受 若雇主预期在市场上找工作的人都是低效率的，则只愿意出40000工资，于是所雇到的只有低效率的人 都是“均衡”（自我实现），但社会效果不同 减小信息不对称的影响 关于商品质量的信号 第三方权威机构质量认证（certificate） 三包承诺（warrant） 建立品牌（brand） 人力资源市场的质量信号：受教育情况 通过推荐、面试等环节了解 信号的双重意义 （1）直接价值；（2）信心价值 在线信息质量的不确定性 eBay，Amazon，淘宝，赶集网，… 买卖双方信息不对称；而且由于不是“面对面”，虚夸甚至欺诈更加可能 信誉系统（reputation system），C2C的核心，提供区别商品（服务）质量的信号 市场的基本追求是成交量和成交额 成交量：通过提供各种档次的商品 成交额：通过提供高质量的商品 （水军等，破坏信誉系统的手段） 搜索引擎广告的质量（追求名符其实） A搜索词，B物料（链接），C广告（landing page） 广告位，价格（竞争），点击 点击物料上的链接对应搜索引擎的收入 哪些因素影响用户的点击？ B物料出现的位置（广告位） A与B的相关性（每一次的观察） B与C的相关性（长期感受的结果），“标题党”问题 搜索公司会压制出价高但不引起点击的广告 若放高位，不仅自己不引起点击，还阻碍别人的被点击 也惩罚B与C的不相关 － 破坏网站的总体名声 （市场与信息）要点小结 市场是一种聚合人们交易活动信念的制度，聚合信念?价格 赛马问题：简单清晰的外生事件模型 预测市场与股票市场 二手车市场：信息不对称市场的经典 其他由信息不对称带来的内生事件市场 信号：弥补信息不对