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第二章 电子商务网站建设 目 录  第一节 电子商务网站规划 一、电子商务网站规划概念 二、电子商务网站规划主要内容 电子商务网站规划主要内容 网站建设目的 目标定位 网站商务模式及盈利模式 网站功能设置 网站风格 （一）网站建设目的 一般来讲，企业建设网站目的有以下几种 提升企业形象 网络沟通 全面详细介绍公司及公司产品 实现电子商务功能 密切客户联系 与潜在客户建立商业联系 降低通信费用 利用网站及时得到客户的反馈信息 （二）目标定位 网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。 其实质就是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。 （三）网站盈利模式 1. B2B商务赢利模式 会员费 广告费 竞价排名 增值服务 线下服务 商务合作 按效果付费 （三）网站盈利模式 2. B2C商务赢利模式 会员费 广告费 服务费 吸引网上买家，点击率提高，根据不同的方式及服务的范围收取会员的会费 网上订阅费 （三）网站盈利模式 3. C2C商务赢利模式 平台交易费用 “首页黄金铺位”推荐费 搜索引擎竞价排名 广告收入 信用认证信用认证 （三）网站盈利模式 4. C2C潜在盈利模式 移动电子商务