长安福特 度新蒙迪欧公关传播方案.ppt

产品力方面，突出外观设计、越级科技配置、ecoboost发动机的燃油经济性、旗舰品质 * 3、时尚盛会 科技·品位主题传播之：新蒙迪欧品鉴沙龙——线下活动亮点 引领潮流的衣着打扮，彰显目标消费者一流的眼光和品位。 T台秀 城市商业中心举行一场大型T台秀，并邀请艺术家在现场进行创作，将新蒙迪欧创作成一个装置艺术，感受新蒙迪欧带来的时尚、品位。 将新蒙迪欧创作成一个装置艺术，实现车与生活方式的完美融合。 装置艺术区 时尚乐队现场表演，展现目标消费人群精致、品位的生活。 乐队表演 时尚酒会氛围营造，强力链接目标消费者情感。 时尚酒会 绿色动力“芯”动演绎 ——科技·品位主题传播之：低碳环保之旅 地点：呼伦贝尔 活动目的：通过对新蒙迪欧“绿色动力”的深入解读，与目标消费者低碳环保的生活理念相得益彰。 时间：2014年7月 媒体规模：北京及周边区域大众媒体，30+ 活动环节： 线上： 果壳预热传播 万有青年烩发起试驾活动招募 线下： 低碳环保主题公开课 主题试驾会 线上： 二次传播 科技·品位主题传播之：低碳环保之旅 活动规划 果壳万有青年烩活动 科技·品位主题传播之：低碳环保之旅——线上互动 与果壳网合作建立新蒙迪欧绿色主题专区，利用多样内容形式，文章、图片、图谱等全面解读新蒙迪欧绿色环保的领先科技。 论坛课件及专家视频剪辑成内容，在社交媒体进行二次传播 线下试驾会 SNS 二次传播 SNS 二次传播 媒体平台应用 SNS 新媒体 合作亮点： 延续去年“知识营销”合作思路，与果壳平台深度捆绑，多维度，趣味解读绿色科技； 后期将果壳互动中产生的趣味内容、线下论坛课件的进行加工，制作成趣味的图谱及其他形式的内容二次传播。 以万有青年烩发起线下绿色主题论坛暨试驾会，组织绿色环保专家及媒体面对面互动，深化新蒙迪欧绿色科技的品牌形象。 科技·品位主题传播之：低碳环保之旅——线下活动亮点 绿色动力 “芯”动演绎 ——科技·品位主题传播之：低碳环保之旅 产品解读： 日常节油驾驶技巧培训 绿色环保专家与媒体面对面讨论低碳环保的生活理念 新蒙迪欧产品亮点介绍 新蒙迪欧澎湃的动力＆优异的燃油经济性 低碳环保生活理念彰显： 1、低碳环保主题公开课 科技·品位主题传播之：低碳环保之旅——线下活动亮点 ２、主题试驾会 　改善新蒙迪欧油耗高的负面认知； 　在感受低油耗的同时，深入体验新蒙迪欧强劲动力带来的驾驭乐趣； 　彰显目标消费人群绿色环保的生活理念 1.5升EcoBoost?发动机的综合工况油耗可低至6.9L/百公里 百公里油耗 2.0升EcoBoost?发动机可实现低至7.9升/百公里的综合工况油耗。 洞察 科技成就品位生活 ——科技·品位主题传播之：智能化生活之旅 地点：上海 活动目的：通过对新蒙迪欧创新科技卖点的诠释，并链接生活中智能化的产品，充分体现目标消费者追求的创新科技理念和智能化生活方式。 时间：2014年９月 媒体规模：上海及周边区域大众媒体、风尚、服饰、家居、美食、IT类跨界媒体，30+ 活动环节： 线上： 众筹基金募集 众筹产品秒杀 线下： 智能化生活讲堂 主题试驾会 线上： 二次传播 科技·品位主题传播之：智能化生活之旅 科技·品位主题传播之：智能化生活之旅——线上互动 点名时间“助”梦基金 活动规划 与点名时间合作创建专属的“新蒙迪欧智能众筹基金” 大众票选点名时间上的智能项目 众筹排名前十位的智能项目定向获得“新蒙迪欧众筹基金”资助 众筹项目的交付产品在天猫平台秒杀 众筹项目KOL参与 线下试驾会 SNS 二次传播 SNS 二次传播 SNS+媒体 二次传播 SNS+媒体 二次传播 媒体平台应用 活动亮点： 利用C2B众筹平台及众筹项目话题性，深度解读新蒙迪欧对于“科技”领域的不懈关注和追求，引爆线上话题，吸引围观； 将各个众筹项目发起人作为话题的KOL深度引入，调动其积极性，在社交媒体广泛为自己的项目拉票，卷入更多智能科技控关注新蒙迪欧，加深对新蒙迪欧“科技”卖点的持续、深入传播； 邀约众筹项目发起者作为“智能”领域KOL参与线下试驾会。 科技·品位主题传播之：智能化生活之旅——线上互动 点名时间，成立于2011年5月，是目前为止运营最成功、流量和项目效果最优的国内众筹网站，是一个可以让你发起和支持创意项目的平台。不管是新颖的产品，独立电影还是创意设计，都可以在点名时间的平台上发起项目，向公众推广，并得到资金的支持去完成你的想法，与其他同类型众筹网站相比其对于智能产品的众筹运作最为成功。 科技·品位主题传播之：智能化生活之旅——线上互动 科技·品位主题传播之：智能化生活之旅——线上互动 科技成就品位生活 ——科技·品位主题传播之：智能化生活之旅