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实 训 6  商务广告翻译 商务广告的概念 商务广告又称产品广告。它是指商品经营者或服务提供者以 销售为导向，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍商品的质 量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到 之处以及提供的服务的广告。商务广告是人们为了利益而制作的 广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它，它追求经济 效益。 商务广告的功能 商务广告既是一种促销手段,也是一种社会文化现象,具有文 化的特征和功能。广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力 量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含 量。所以可以看到，现代商务广告不仅介绍各种商品和各类服务 项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者做出利益的 承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达 国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品 增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种 社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，因此具有 了经济和文化两方面的功能。 商务广告的主要功能有三个： ①传播商业信息，诱发公众需求； ②塑造企业形象，提高企业知名度； ③ 展示商情，为公众咨询提供方便。 广告除向受众传递有关经济信息外，还要提供文化服务。这 种文化服务首先就是传递有关文化活动的信息。虽然看起来这仍 然属于信息服务，而且是有偿的，但毕竟有利于丰富受众的精神 文化生活，能够满足受众对文化信息的需求。 商务广告的词汇特征 ●简明、通俗、易记 一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言 必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂， 避而远之。 【例6-1】Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 【例6-2】Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 【分析】上述两则广告中使用的词汇feel, do都是英语中的 常用词， feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词 汇使任何教育程度的观众一目了然。 ●新奇与创意 商务广告文字要有创新性。首先要使文字富有个性和新意， 因为独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新奇 感的创造注重词语的选择和锤炼，还要善于创新，创造新词新字 新表达法，并予以巧妙地运用。 【例6-3】Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 【分析】这是“天美时”表的广告标题。Timex 由 Time+Excellent构成，由此充分强调了此表的计时准确等特点。 【例6-4】First of all, because now Yoplait is thicker. Second of all, because it’s creamier. Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you. …… 【分析】在这则酸奶广告中，创作者根据First of all造出 Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其 优点数不胜数。 ●强烈的针对性 商务广告理想的效果是让目标客户群尽可能地了解该产品或 服务。抓住产品的最主要特点，根据特定的消费者和消费者的特 殊心理，有的放矢，打动听众。 【例6-5】Tide’s in. Dirt’s out. 太渍放进去，污垢洗出来。 【分析】该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消费者的心理， 然后用形象、生动的对称性语言表达出来，针对性极强。 商务广告的句法特征 ●使用单词或短语代替整句 商务广告英语经常使用包括名词短语，分词短语和介词短语 等来表达无尽的思想和意蕴，这样既达到广告语简短精炼的表达 效果，又发人思索，令人玩味。 【例6-6】A work of art. —— Scotch Whisky. 艺术精品   【分析】这是一则苏格兰威士忌酒的广告。它用简洁有力、 节奏急促的短句和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣