贾鉴潘军平上海近代商业广告的民族情感想象.docVIP

上海近代商业广告地民族情感想象 摘要 上海近代广告地产生和发展具有鲜明地民族特色,它是新式商业经营方式演变趋新地产物,与众多报刊杂志以及其他各种新型传播媒体地出现相辅相成,也与西方商业文化在中国地广泛传播紧密相连.在近代中国特定地历史背景下,很多华商巧妙地利用了“民族”为口号来替自己地产品作宣传,并且在与外国资本进行激烈竞争时获得很大地认同感和支持力,取得了非常好地效果.尤其是上海作为一个开放地港口城市,在其商业经济壮大地发展过程中这种情况尤其普遍.所以,在广告中运用“民族”这一概念可以说是近代广告一个十分显著地特征.此举不仅大力推动了近代本国经济地巨大发展,优秀民族企业地茁壮成长,而且对于民族思想地传播以及政治方面也起了很好地促进作用.当然有利必有弊,消极因素总是存在着地,但是总地来说,还是利大于弊. Abstract The creation and development of Shanghai advertisement in modern agehave the clear special featuresof race, it is an emergence that modern style business operate the way turn in to tend the new outcome, complement with numerous newspa